М.Л. Калужский
Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка
ОмГТУ. – Москва : Экономика, 2014. – 328 с.
| Предыдущая |
Глава II. Электронная коммерция в сетевой экономике
Электронная коммерция является неизменной спутницей сетевой экономики, её составной частью и важнейшим проявлением. В эпоху Интернета и глобальной экономики невозможно даже представить себе сетевые структуры, не опирающиеся на инструменты электронной коммерции. Благодаря ей мы стоим сегодня на пороге революционных изменений, коренным образом изменяющих саму сущность коммерческих взаимоотношений в виртуальной экономической среде.
Такие отношения коренным образом меняют саму сущность ведения бизнеса, преобразовывая не только институциональную среду сетевой экономики, но и методы продвижения продукции в виртуальных сетях. Благодаря электронной коммерции рушатся входные барьеры, устанавливаемые традиционными участниками рынка. И даже самые мелкие начинающие предприниматели получают возможность на равных конкурировать с доминировавшими прежде на потребительских рынка торговыми монстрами.
§ 1. Электронная коммерция в системе сетевой экономики
§ 2. Инновационные формы продаж в электронной коммерции
§ 3. Трансформация маркетинга в электронной коммерции
| Предыдущая |