А.Ю. Зоткин
Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления
маркетингом предприятия
| Предыдущая |
|
Создание рекламных концепций и образов. Итоговая работа
Итак, рекламный образ создается на основании философии, предприятия, его маркетинговой и рекламной концепции и стратегии, с учетом внешних факторов, существенно влияющих на позиционирование данного товара или услуги в системе маркетинговых координат.
Теперь – на основе полученных и переработанных знаний, мы с вами попытаемся создать целостную рекламную концепцию и адекватные рекламные образы.
1. Опираясь на общие положения создания рекламной концепции, позиционируйте
выбранный товар или услугу:
· Объективно – с позиций рынка
· Субъективно – с позиций производителя
· Субъективно – с позиций потребителя.
2. Найдите различия и точки соприкосновения.
3. Примите меры к сближению концепций.
Полученный результат и есть грамотная рекламная концепция.
Далее следует защита рекламной концепции перед рекламодателем.
Ваша задача – объяснить рекламодателю преимущества и недостатки его видения проблемы продвижения товара или услуги. Убедить его в необходимости разработанных вами изменений и дополнений. Привести ваши представления к общему знаменателю и утвердить рекламную концепцию.
Обычно, разработка и утверждение рекламных образов совпадает по времени с разработкой рекламной концепции. Но доработка рекламных образов перед изготовлением и утверждение их рабочих вариантов рекламодателем – следующий неизбежный этап вашей работы.
На этом этапе разовый контракт заканчивается. Дальнейшие стадии относятся уже к полному контракту.
Контроль изготовления образов осуществляется в интересах как заказчика, так и рекламопроизводителя. Производителя вы избавляете от «непроизводительных» расходов средств и времени на переделку того, чего можно было сразу не делать.
Контроль размещения – критика медиа-плана, предлагаемого РА или рекламной службой заказчика.
Контроль размещения – отслеживание появления рекламных сообщений.
Анализ маркетинговых результатов реализации рекламной концепции.
Коррекция концепции и образов в зависимости от ситуации.
И так – до исполнения контракта.
| Предыдущая |
|