Бритченко И.Г.
Организация управления банковским рынковедением (теория, методология, методика)
| Предыдущая |
В Ы В О Д Ы
- Итак, переход Украины к новым экономическим отношениям сопровождается формированием феномена банковского рынковедения на основе триады «бизнес – рынок (маркетинг) – экономика» и соответственно предпринимательско-маркетинговой, управленческой и социальной революциями последнего столетия, а также как философии маркетингового менеджмента и международного рынка. В этом плане банковское рынковедение рассматривается как наука определения потребностей организаций и отдельных лиц в денежных ресурсах, а также в приобретении и распределении их банками для удовлетворения этих потребностей с выгодой для себя (максимизация прибыли для увеличения собственного капитала). В силу своей специфики банковское рынковедение, как наука и искусство управления банковским делом, представляет собой отрасль финансового менеджмента, характеризующаяся теоретическими, методологическими и методическими проблемами, определяемыми конъюнктурой рынка и социально-экономической ситуацией в стране, благодаря чему содержание данного исследования включает соответственно три раздела: а) теорию банковского рынковедения; б) методологию банковского рынковедения; с) методику формирования и развития банковского рынковедения.
- В условиях рыночных отношений наиболее важным, экономически целесообразным реальным капиталом являются прогрессивные современные технологии и другие продукты научной интеллектуальной деятельности людей как основы для получения дохода и его накопления. Различные формы собственности могут обеспечить различную степень воздействия на субъективные факторы менеджмента, а следовательно, различную степень эффективности функционирования управленческих технологий и организации в целом. Для гармоничного развития экономики Украины необходимы организационные формы управления, основанные на всех видах собственности. Основными направлениями развития имущественной оценочной деятельности является формирование его законодательства, обучение и подготовка квалифицированных экспертов по оценке имущества и совершенствования самой системы оценочной деятельности.
- Ввиду того, что методологией банковского рынковедения выступает диалектический системный подход, то его исследование как динамической системы включает свойства функционирования банков, их структуры, организованности, управляемости, поведения и развития с учетом взаимодействия с окружающей средой.
- Тезаурусный критерий разработки методологии инструментария банковского рынковедения, основанный на законе смысловых связей и отношений между понятиями и их группами, показывает, что его главным инструментом выступают методы управления коммерческими банками как способы, осуществляемые управленческой деятельностью, в результате которой достигаются цели управления.
- Организация и применение труда менеджера в управлении банком включает комплекс аспектов:
- как организации управленческих процессов на принципах специализации, пропорциональности, параллельности, прямоточности, непрерывности и ритмичности, стандартизации и типизации;
- как нормирования управленческого труда по критерию трудоемкости обработки и оформления документированной информации;
- как труда менеджера по подготовке, принятию и реализации решений;
- как коммуникативных отношений, построение которых основывается на выделении пяти стилей в межличностной коммуникации: открытие себя, реализация себя, замыкание в себе, защита себя и «торговаться» за себя.
Данный комплекс аспектов рассматривается с единой точки зрения, поэтому правомерен самостоятельный анализ и синтез этой сферы практики.
- Коммуникационный менеджмент на базе личностного, мотивационного, стилевого и информационного потенциала выступает как инфраструктура управления банками, как процесс реализации функций, методов, стилей коммуникации, посредством которых информация передается от источника к получателю для принятия управленческих решений. Ситуационный менеджмент основан на выявлении ситуаций как различий между организациями и выполнении разных преобразований, направленных на их разрешение, на поддержание принятия управленческих решений, а также на расширение вариантности последних, адекватных требованиям рыночной экономики. Конечной целью комплекса коммуникационного и ситуационного менеджмента является создание условий для реализации интереса человека – потребности осознать себя в динамичной жизни и использовать раскрывающиеся при этом возможности.
7. Маркетинговый менеджмент как философия организационного фактора предполагает, что эффективное удовлетворение организацией потребностей потребителей повышает ценность ее деятельности, а следование принципам философии означает, что в центре внимания стоит потребитель со своими потребностями и поведением, что в маркетинговом мышлении наблюдается тенденция к сдвигу в сторону парадигмы отношений. Поэтому в качестве начал (принципов) жизнедеятельности людей выступают ответственность, правление, экономия и полития на основе критерия интереса человека как меры его поступков и действий. Увеличение масштабов и сложности предпринимательской деятельности привела к возникновению руководства как особого института общества с четырьмя функциями планирования, организации, управления и связи, характеристика которых может быть раскрыта в маркетинговом менеджменте в сочетании с функциями маркетинга: аналитической, производственной, сбытовой и коммуникационной. Маркетинговый подход подразумевает переориентацию на потребителей всех структур организации и использование для обработки маркетинговых данных информационных систем. Рабочий инструментарий маркетингового менеджмента представляет собой совокупность инструментов – продукта, цены, продвижения и места, призванных оказывать согласование воздействия на рынок. При этом между маркетинговыми решениями относительно инструментов существуют устойчивые взаимосвязи, когда изменения в одном из элементов влияют на другие.
| Предыдущая |