Анализ потребительского поведения покупателей на рынке детских товаров

На сегодняшний день основным каналом продаж детских товаров являются специализированные детские магазины. Это подтверждают данные исследования «Потребительского поведения покупателей детских товаров 2010», проведенного компанией РосБизнесКонсалтинг в сентябре 2010 года среди покупателей детских товаров. Сюда приходят за покупками более 89% опрошенных россиян. Основную конкуренцию специализированным детским магазинам составляют гипермаркеты и универсальные магазины, доля покупателей которых составляет 75,5% от исследуемой целевой аудитории. На третьем месте в рейтинге наиболее популярных мест продаж детских товаров оказались аптеки, где покупают те или иные детские товары около 41,4% опрошенных россиян.

Ярмарки и рынки медленно, но все же сдают свои позиции организованной рознице. За последние полгода здесь осуществляли покупки лишь около 32,6% респондентов, в то время как в 2008 году аналогичный показатель составлял 36,4%. Это, в первую очередь, может быть связано с постепенным выравниванием цен на детские товары, предлагаемые в розничных магазинах и в неорганизованной рознице.

Также одной из современных тенденций является постепенное усиление про-даж детских товаров в интернет-магазинах, что связанно с изменением струк-туры рынка дистанционной торговли в сторону увеличения доли интернет-торговли, а также с увеличением количества интернет-пользователей.

По данным настоящего исследования, в 2008 году 12,8% опрошенных совершали покупки детских товаров через Интернет, осенью 2010 года аналогичный показатель составил уже 29,3%. Таким образом, можно смело утверждать, что постепенно Интернет становится одним из ключевых каналов продаж детских товаров.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».

Подробнее об исследовании…