Американцы обуют Россию

Американская компания Collective Brands объя­вила о запуске в России сети магазинов Payless ShoeSource, известных сравнительно невысокими ценами, по которым продается в том числе дизайнерская обувь. В нашей стране сеть будет развиваться по франшизе, а партнером Collective Brands станет кувейтская M.H. Alshaya Company, которая уже открыла в России Starbucks, магазины MotherCare, M.A.C. и другие. В планах партнеров — открыть на территории России до 300 магазинов Payless. Позиционирование сети в нижнем ценовом сегменте позволит компании в кризис реализовать масштабные обувные планы, считают участники рынка.

О выходе магазинов Payless ShoeSource на российский рынок вчера сообщили Collective Brands и M.H. Alshaya в совместном пресс-релизе. Франчайзинговое соглашение о партнерском развитии сети компании подписали еще в сентябре прошлого года. В рамках договора были открыты магазины в ОАЭ, Саудовской Аравии и Кувейте. Планируется, что сеть будет развернута в девяти странах региона и включит в себя 200 магазинов.

Следующим регионом для развития франчайзинговых Payless ShoeSource партнеры выбрали Россию, страну «с растущими доходами и интересом к моде». В 2010 году планируется открыть пять магазинов Payless ShoeSource, в течение пяти лет их количество будет доведено как минимум до 90, а в далеко идущих планах партнеров 300 обувных точек в разных городах России. По франчайзинговому соглашению Payless будет предоставлять сезонный ассортимент продукции, а Alshaya займется стратегией развития сети и подготовкой персонала.

Другие детали будущего проекта, в том числе предполагаемый ценник в магазинах, стороны не раскрывают. Корреспондент РБК daily изучил ценовую политику интернет-магазина Payless, которую действительно можно отнести к экономичному сегменту: стоимость обуви для взрослых начинается от 10 долл. за пару, в среднем цена составляет 25—35 долл.

Позиционирование сети вполне позволяет партнерам открыть заявленное количество магазинов в России, полагают участники рынка. «Насколько мне известно, в портфеле компании несколько обувных брендов, нацеленных на массовые сегменты рынка — низкий и средне-низкий. А эта часть рынка во многом еще не заполнена современными розничными форматами», — объясняет вице-президент корпорации «Эконика» Сергей Саркисов. По его мнению, в этой части рынка будет происходить наиболее активный процесс вытеснения неорганизованной рыночной торговли.

Франчайзинговый партнер американцев Alshaya уже открыл в России магазины одежды и аксессуаров Claire’s, Justice, Next, товаров для мам и детей Mothercare, косметические сети M.A.C. и The Body Shop, а также кофейни Starbucks, причем в большей части этих проектов российским партнером кувейтцев выступает компания «Монэкс Трейдинг». В «Монэкс Трейдинг» вчера сообщили, что компания не будет принимать участия в развитии Payless ShoeSource и Alshaya займется созданием обувных магазинов самостоятельно.

Иностранным игрокам нелегко выходить на россий­ский обувной рынок, замечают эксперты. Они поясняют, что всем компаниям приходится начинать покорение России с адаптации коллекций под специфику нашей страны, в том числе учитывать фактор сезонности и традиционные вкусы потребителей. «В этой связи при выборе партнеров для франшизы лучше полагаться на местных игроков, хорошо знающих специфику отечест­венного рынка, — считает г-н Саркисов. — За 20 лет нашего присутствия на рынке мы были свидетелями нескольких неудачных попыток вхождения серьезных интернациональных компаний на российский рынок». Так, покорить Россию дважды пытался мировой бренд Bata — в 1998 и 2003 годах, и на сегодняшний день сеть компании состоит всего из восьми магазинов.

Escada ищет покупателя
Производитель люксовой одежды и аксессуаров Escada, оказавшийся на грани банкротства, должен к началу ноября найти покупателя на свой бизнес, сообщило агентство Reuters со ссылкой на осведомленный источник. «Гламур не сочетается с банкротством», — заявил собеседник агентства, добавив, что крупные клиенты компании начали отказываться от сотрудничества с брендом и это может привести к оттоку всех покупателей марки. По его данным, интерес к бизнесу Escada проявили более десяти претендентов, однако их надежность сильно различается. В России магазины Escada продолжают работать в обычном режиме, утверждают франчайзинговые партнеры компании.

НАТАЛЬЯ КОПЕЙЧЕНКО

Источник: РБК daily