Рынок коммерческого изучения иностранных языков в России

Наиболее массовой аудиторией в школах иностранных языков являются взрослые от 20 до 35 лет, представители среднего класса, со среднедушевым доходом от среднего и выше на каждого члена семьи. При этом средний доход, а, следовательно, и потенциал целевой аудитории, существенно отличается по регионам России.

Так, в Москве порядка 1,5 миллионов студентов-старшекурсников и офисных работников с высшим образованием в возрасте до 35 лет. Нацеленность на карьеру, сознательная мода на знание языков, частые путешествия и большое количество зарубежных представительств в столице, делают процент желающих изучать иностранные языки в этой категории самым высоким по сравнению с другими слушателями. По экспертной оценке «Технологии Роста», почти половина молодых специалистов хотели бы стать слушателями школы иностранных языков сейчас или в ближайшем будущем.

При выборе школы молодые специалисты самое пристальное внимание уделяют современным информационным каналам продвижения, типа поисковых систем, интернет-сайтов, блогов и форумов. Они активно сравнивают программы школ, учитывают возможность получения скидок и льгот, а также дополнительного комплекса услуг: организацию клубных вечеринок и неформальных встреч, общения с носителями языка, театрализованных представлений, совместных выездов за город.
Важное значение для этой категории слушателей имеет стоимость программ и возможность поэтапной оплаты.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».

Подробнее об исследовании…