«Балтика» в стране кенгуру

Как стало известно РБК daily, сегодня компания «Балтика» объявит о начале производства своей пивной марки «Балтика №3» в Австралии. Боттлером выступит местный производитель пива Independent Breweries. Австралия станет второй страной, где «Балтика» будет производить по лицензии свои марки. Два года назад компания начала розлив пива на мощностях своего бывшего бенефициара Scottish & Newcastle в Великобритании.

ПК «Балтика» принадлежит датскому пивному гиганту Carlsberg. Имеет 11 заводов в России и завод в Азербайджане. Производит около 40 брендов, включая «Балтику», «Невское», «Ярпиво», «Арсенальное», Tuborg, Carlsberg. В 2008 году продажи пива компании составили 45,2 млн гектолитров, выручка от реализации — 92,5 млрд руб., чистая прибыль — 15,5 млрд руб. Доля российского рынка «Балтики» в 2008 году составила 38,3%. Экспортные поставки в Австралию компания осуществляет с 2004 года.

Вчера «Балтика» разослала приглашение на телефонную конференцию, посвященную «значительному событию в зарубежной деятельности». По сообщению австралийского информационного ресурса The Shout, «Балтика» запускает на мощностях местного производителя пива Independent Breweries лицензионное производство своей основной марки «Балтика №3» (в России, по данным «Бизнес Аналитики» за март 2009 года, бренд занимает 21,6% в среднеценовом сегменте). Руководитель пресс-службы «Балтики» Алексей Кедрин подтвердил РБК daily начало лицензионного розлива на Independent Breweries, но от дальнейших комментариев отказался.

По данным The Shout, маркетинговые инвестиции в запуск составят 200 тыс. долл., включая рекламу в печати и на радио, а также спонсирование россий­ского кинофестиваля в главных городах страны. «Решение о запуске «Балтики» в Австралии принято на фоне беспрецедентного интереса к местному рынку и в условиях будущего коммерческого роста в импортном премиальном секторе пива», — пишет The Shout.

Аналитик «Брокеркредитсервиса» Татьяна Бобровская считает начало производства пива в Ав­стралии значительным шагом для «Балтики». «Это соответст­вует стратегии компании по сохранению высоких темпов роста на экспортном направлении, за­воеванию маркой «Балтика» статуса международного бренда», — объясняет г-жа Бобровская. По ее мнению, розлив на территории Австралии позволит компании сделать свой продукт более конкурентоспособным по стоимости путем сокращения транспортных издержек, которые достаточно велики из-за большого расстояния.

Напомним, первый контракт на лицензионный розлив своей продукции за рубежом «Балтика» подписала в апреле 2007 года с шотландской пивоварней Scottish & Newcastle (на тот момент она владела 50% Baltic Beverages Holding, контролирующего «Балтику»). Контракт также касался производства марки «Балтика №3» в объеме 0,33 л на заводе Camerons Brewery в городе Хартлпул.

ОЛЕГ ТРУТНЕВ

Источник: РБК daily