Влияние кризиса на потребительское поведение россиян

Согласно результатам второй волны онлайн-исследования, проведенного РБК «Влияние кризиса на потребительское поведение россиян: апрель 2009 г.», в группе товаров, которые по-прежнему в наименьшей степени испытывают отток потребительского спроса в период кризиса, опять оказались детские товары первой необходимости — детская косметика, питание, подгузники. В апреле 2009 года, как и в декабре предыдущего года, более 90% потребителей этих товаров говорят о том, что не изменили своих привычных покупок. Около 7-8% покупателей детского питания, косметики и подгузников, тем не менее, заявляют о сокращении расходов на эти товары.

Самой популярной стратегией экономии для этой группы потребителей стало снижение частоты покупок. От 3 до 5% покупателей детских товаров заявили, что стали реже или в меньшем объеме покупать детское питание, косметику и подгузники.

В декабре многие потребители под влиянием негативных тенденций в экономике вынуждены были перейти в режим жесткой экономии. Однако, по результатам апрельского опроса видно, что первоначальный шок от кризиса проходит и постепенно люди возвращаются к привычному потреблению детских товаров, экономя на других товарах меньшей значимости.
Так, значительно сократилась доля тех, кто полностью отказался от покупок детских товаров. В декабре полностью отказались от покупок подгузников 5,3% опрошенных, от покупок детского питания — 4,7%, детской косметики — 3,7% («Розничные сети по продаже детских товаров в России. 2009»). В апреле же аналогичный показатель составил 1,3%, 1,3% и 1,2% соответственно.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».

Подробнее об исследовании…