Российский рынок напольных покрытий

Московский регион, несмотря на отсутствие сырьевой базы, традиционно является центром отечественного производства паркетной продукции. Не является исключением и относительно новый сегмент массивной доски. Как показало исследование, проведенное маркетинговой компанией Symbol-Marketing, в столичном регионе сосредоточено около 50% всех российских предприятий, производящих массивную половую доску из твердолиственных пород древесины. Как правило, паркетные и деревообрабатывающие предприятия расположены не в самой столице, а в прилегающем Подмосковье. Поставки твердолиственной древесины на московские предприятия идут из двух основных регионов — Центрально-Европейской части России (Белгородская, Воронежская и Тамбовская области) и Юга России (Краснодарский край, Северокавказский регион). В последние два года наряду с породами, традиционными для России, московские производственные компании стали активно использовать экзотическое сырье — ценные породы древесины из Юго-Восточной Азии, Африки, Южной Америки.

Лидерство московского производственного рынка заключается не только в количестве предприятий, но и в инновационности производимой продукции. Именно на Московский регион в последние два-три года приходится бум открытия новых производств твердолиственной массивной доски (ООО «Кенигс паркет», ООО «ДХС», ООО «Фабрика элитных полов» и др.). Благодаря их продукции расширяется сегмент элитной доски, не уступающей по своим параметрам западным аналогам. Также на новых заводах активно применяются технологические новшества: клееные варианты доски, нестандартные размеры, рассчитанные на вкусы российского потребителя, термообработка. Подмосковная продукция, произведенная на новых с иголочки заводах, быстро завоевывает популярность у дистрибуторов и покупателей, а новые марки входят в топ-листы наиболее продаваемых в Москве. В целом на столичном рынке, по данным аудита оптово-розничной торговли, среди двадцати пяти лидирующих отечественных марок массивной доски около одной трети — марки, произведенные непосредственно в Московском регионе.

По схожему сценарию развивается производственный кластер северного столичного региона. Уступая московскому по количеству предприятий, производящих твердолиственную массивную доску (не более десяти), питерский рынок стремительно догоняет его в ориентации на современную качественную продукцию. Как и для московского, для питерского рынка характерно активное использование импортного давальческого сырья — экзотических пород древесины (ЗАО «Иствуд», ООО «Ричвуд», ООО «Универсал-Трейд»). Имеют место и инновационные прорывы: в регионе расположено единственное в России предприятие по производству массивных полов с использованием замковой технологии — ООО «Экопол».

Расположение производств в непосредственной близи от столиц имеет свои плюсы и минусы. К числу минусов относятся высокие издержки на рабочую силу (особенно в московском регионе), к числу плюсов — короткая логистика от заводского склада до потребителя, наличие квалифицированных кадров. В целом, близость самых емких рынков страны благотворно сказывается на развитии современных предприятий, успешно теснящих зарубежных конкурентов с российского рынка.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».