Объем рынка мобильного маркетинга в 2007 году составил порядка 12-16 млн долл.

В последние несколько лет на рынке мобильного контента активно развивается сегмент мобильного маркетинга и рекламы. В виду того, что стоимость классических видов рекламы в СМИ стремительно растет, а ее эффективность падает, эксперты считают интересным и перспективным мобильный маркетинг.

Первые проекты мобильного маркетинга были реализованы в 2003 году, однако, становление рынка началось во второй половине 2004 г., когда контент-провайдеры осознали инвестиционную привлекательность данного направления бизнеса. По оценкам аналитиков, объем рынка мобильного маркетинга в 2007 году составил порядка 12-16 млн долл. (по некоторым оценкам рынок мог достигнуть 50 млн долл.).

Практически все крупные игроки FMCG рынка и международные бренды уже имеют опыт использования мобильного маркетинга в своих промоакциях. Однако потенциал мобильного маркетинга пока полностью не раскрыт, поскольку в большинстве маркетинговых компаний с участием мобильного контента используются только SMS. MMS, проведение акций на wap-ресурсах, IVR и Java практически не применяются.

Эксперты прогнозируют, что в 2008 к мобильному маркетингу проявят интерес новые отрасли (автомобильная, фармакологическая, финансы). Также можно ожидать проведение многочисленных экспериментов на стыке мобильного и традиционного маркетинга.

Это в целом послужит новым импульсом для развития сегмента, который многие аналитики считают одним из доминирующих на рынке мобильного контента.

Исследование провела компания BusinessVision.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».

Подробнее об исследовании…