Торговая марка не является главным критерием выбора одежды
20 ноября 2007
Опрос москвичей в возрасте от 14 до 25 лет, проведенный компанией «МаркетМастерс» в 2007 г., показал, что, несмотря на сложившееся мнение, торговая марка в условиях широкого представления международных и российских брендов на розничном рынке Москвы сегодня уже не является главным критерием выбора одежды. Наиболее важное значение для молодежи имеет широкий ассортимент (78%) и удобное территориальное расположение торговой точки (71%). Всего 12 % опрошенных назвали бренд одним из наиболее значимых критериев выбора одежды, при этом надо оговориться, что речь идет о приверженности конкретным торговым маркам одежды, а не о предпочтении брендированной одежды в целом.
Степень марочной ориентации молодежи находится в прямой зависимости с уровнем дохода. Так, доля тех, кто ориентируется на конкретные торговые марки при покупке одежды, выше всего среди потребителей с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 1500 до 3000 долларов (17%). Самая низкая доля потребителей, ориентирующихся на марки, отмечена среди молодых потребителей с уровнем дохода до 250 долларов и составляет всего 4%.
