Отношение покупателей к торговым маркам частных производителей

Исследование, проведенное компанией «Прорыв» показало, что самым распространенным представлением потребителей о частной торговой марке розничной сети является то, что, это «частное производство, где-то при магазине» или «у магазина есть свое какое-то подсобное хозяйство где-то в области, на котором эти продукты и производятся» (отрывки из нестандартизированных интервью с потребителями). Так считают 32% потребителей частных марок.

Еще 26,5% потребителей считают, что частная марка — это продукция небольшого (подсобного, фермерского) хозяйства: «какое-то маленькое подсобное хозяйство, на базе которого производится эта вот продукция», «какое-то фермерство, хозяйство какое-то ограниченное».

Еще 11,6% потребителей частных торговых марок убеждены, что продукты под частной маркой производятся где-то непосредственно в магазине.

И только 13,5% потребителей считают, что это такой же продукт, что и у бренда производителя, но под маркой торговой сети.

Необходимо констатировать, что с понятием частной торговой марки у потребителей связано достаточно много предубеждений, которые, в итоге, приводят к более негативному восприятию собственных торговых марок сетей. В результате многие потребители считают, что продукция под частной торговой маркой розничной сети не может быть качественной и надежной.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».

Подробнее об исследовании…