МАРКЕТИНГ:
Учебное пособие для подготовки
к итоговому междисциплинарному экзамену
профессиональной подготовки маркетолога.
Под общей ред. В.Е. Ланкина.
Таганрог: ТРТУ, 2006.
|
|
РАЗДЕЛ VI. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Ниже представлено содержание раздела "Управление маркетингом"
из книги
Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому
междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по
специальности 080111 "МАРКЕТИНГ"/Т.В. Алесинская, Л.Н.
Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина.
- Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 241 с.
(C) Таганрогский государственный
радиотехнический университет, 2006.
СОДЕРЖАНИЕ
VI. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
1. Маркетинг - как интегрирующая функция в принятии
управленческих решений
2. Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные
стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии
3. Управление маркетингом на функциональном уровне:
сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование, разработка
комплекса маркетинга
4. Управление маркетингом на инструментальном уровне:
управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными
средствами
5. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое
положение и организационные структуры службы маркетинга
6. Конкурентные преимущества предприятия
7. Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге.
Последовательность разработки планов маркетинга. Бюджет маркетинга
8. Контроль, оценка и аудит маркетинговой деятельности