О.В. Васюхин
ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Учебное пособие – СПб: СПбГУ ИТМО, 2010

АННОТАЦИЯ

В настоящем учебном пособии рассматриваются основные положения и особенности ценообразования на предприятиях, работающих в условиях рыночных отношений, приводится система цен в РФ и классификация различных видов цен.

Рассматриваются различные виды и методы формирования ценовой политики и стратегий предприятия с учётом развития конкуренции на различных типах рынков. На основе общей модели ценообразования рассматриваются методы анализа издержек предприятия, цен и товаров конкурентов, практические методы и приёмы расчёта цены и т.п.

Для студентов экономических и управленческих специальностей и направлений подготовки очной и очно-заочной форм обучения.

Данное учебное пособие является электронной версией книги:
Васюхин О.В. Основы ценообразования. Учебное пособие – СПб: СПбГУ ИТМО, 2010.– 110с.

Смотрите также книгу:
Васюхин О.В., Быстрова А.В. Основы ценообразования. Задачник. Учебно-методическое пособие.СПб: СПбГУ ИТМО, 2010.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие
1. Общетеоретические положения: предмет и задачи курса
1.1. Цена и ее функции
1.2. Система и виды цен
1.3. Факторы рыночного ценообразования
1.4. Модель рыночного ценообразования

2. Общая постановка задачи ценообразования на предприятии
2.1. Характеристика типа рынка продукции предприятия
2.2. Ценовая политика и ценовые стратегии предприятия
2.3. Выработка ценовой стратегии предприятия

3. Анализ рыночного спроса и предложения
3.1. Цена и равновесие рынка
3.2. Условия общего изменения спроса и предложения
3.3. Методы построения уравнений спроса и предложения
3.4.Эластичность спроса и предложения от цены

4. Цена, издержки и доходы предприятия
4.1. Анализ совокупных затрат на производство и реализацию продукции
4.2. Анализ структуры издержек
4.3. Влияние цены на динамику доходов предприятия

5. Анализ цен и товаров конкурентов
5.1. Учёт в ценообразовании потребительского выбора
5.2. Кривые безразличия и замещаемость товаров-аналогов
5.3. Анализ уровня конкурентоспособности товаров-аналогов

6. Методы расчёта цены товара
6.1. Классификация методов ценообразования
6.2.Расчётные методы ценообразования
6.3. Нормативно-параметрические методы расчёта цены товара
6.4. Рыночные методы ценообразования

7. Оперативное регулирование цены
7.1. Методы дифференциации цен
7.2. Цена товара при различных условиях оплаты
7.3. Особенности формирования импортно-экспортных цен

8. Особенности ценообразования с учетом внешних ограничений
8.1. Меры государственного воздействия на процессы ценообразования
8.2. Особенности формирования цен на различных типах рынков
8.3. Учет предпринимательских рисков в ценообразовании
Литература

ПРЕДИСЛОВИЕ

В настоящее время в Российской Федерации довольно прочно утвердились рыночные отношения практически во всех отраслях национальной экономики. Началом этого процесса многие экономисты небезосновательно считают введение либерализации цен в 1992 году.

Последнее означало, что на смену плановому ценообразованию и жёсткому регулированию цен со стороны государства пришло рыночное конкурентное ценообразование. Такой переход поставил многие предприятия в непривычные для них условия рынка. При этом руководители предприятий лишились основных отработанные десятилетиями рычагов управления и критериев ведения хозяйственной деятельности.

В новых условиях именно цена товара оказалась тем рычагом экономического механизма, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов, положение относительно конкурентов и многое другое. Необычным для корпуса высшего менеджмента стало и то, что цена оказалась управляемым параметром. Однако методология формирования цены и методы управления этим параметром в прошлой планово-распределительной экономике на уровне предприятия не исследовалось, а значит и не реализовывались.

В условиях действия рыночных отношений цена является важнейшей экономической категорией, оказывающей влияние на экономическое положение всех субъектов хозяйствования от отдельных физических лиц до предприятия и государства в целом. Без отлаженной системы цен и ценообразования невозможно регулирование и саморегулирование национальной экономики.

Кроме того, цена является одним из основных параметров конкурентоспособности продукции предприятия-товаропроизводителя. От того насколько правильно предприятие определяет свою ценовую политику, выбирает ценовую стратегию, обосновывает рыночную цену своей продукции, во многом зависит его конкурентное, а значит и экономическое положение. Поэтому, знание механизма ценообразования, методов установления и регулирования цен на производимые товары предопределяют реалистичность достижения как краткосрочных, так и долгосрочных финансово-экономических результатов предпринимательской деятельности.

Безусловно, становление рыночных отношений конца XX - начала XXI столетия вынудило менеджерский корпус интенсивно осваивать практические методы рыночного ценообразования. Контакты с западными бизнесменами и развивающаяся конкуренция с иностранными фирмами также многому научили отечественных предпринимателей. Однако потребность в обобщении, развитии и адаптации рыночных методов хозяйствования до сих пор остается насущной проблемой, что требует скорейшего внедрения в процесс подготовки специалистов в области экономики и управления знаний, накопленных мировой экономической наукой.

В последнее десятилетие издано большое количество литературы на тему «Цены и ценообразование», начиная от простеньких «пособий для домохозяек» и, заканчивая серьезными научными и учебно-методическими изданиями. Однако в них, как правило, либо приводятся общетеоретические положения, либо сложные экономические обоснования и построения, которые невозможно применить на практике.

Настоящее учебно-методическое пособие затрагивает только основы теории рыночного ценообразования. Тем не менее, оно поможет осознать основные этапы выработки стратегии предприятия в сфере ценообразования, освоить базовые методы формирования цены, понять характер воздействия внешних факторов на процессы ценообразования, а также ряд других ключевых моментов.

Кроме того, пособие имеет целью ознакомить читателя с техникой практического ценообразования. Приведенные в книге примеры освещают большое количество ситуаций, с которыми может столкнуться предприниматель в процессе принятия решений по поводу установления или изменения цены товара. В целом же изложенный материал представляет собой комплексный подход к процессам практического рыночного образования.
За основу пособия принят материал курса «Основы ценообразования», читаемого автором в СПбГУИТМО для студентов экономических специальностей и направлений подготовки в течение многих лет, а также выполненные им практические разработки для ряда российских предприятий.

Электронная версия книги: [Скачать, PDF, 2.01 МБ].

Для просмотра книги в формате PDF требуется программа Adobe Acrobat Reader, новую версию которой можно бесплатно скачать с сайта компании Adobe.