М.А. БЛЮМ, Н.В. МОЛОТКОВА
ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006.

АННОТАЦИЯ

Учебное пособие знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологией организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения
коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.
Предназначено для студентов дневного и заочного отделений специальности 080301 – Коммерция (торговое дело).

Учебное пособие является электронной версией книги:
Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : учебное пособие / Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с. Тираж 100 экз.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОММЕРЧЕ-
СКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД
1.1 Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его ос-
новные составляющие
1.2 Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в
коммерческой деятельности
1.3 Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.4 Интегративная сущность рекламы и PR
2 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
2.1 Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности
2.2 Цели, задачи и функции рекламы
2.3 Виды рекламы
2.4 Схема рекламной коммуникации
2.5 Рекламное обращение
3 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
3.1 Субъекты рекламного процесса
3.2 Рекламные агентства и их функции
3.3 Структура рекламного агентства
4 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
4.1 Основные признаки классификации рекламных средств
4.2 Выбор рекламных средств
5 ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
5.1 Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах)
5.2 Реклама по радио
5.3 Реклама по телевидению
5.4 Наружная реклама
5.5 Транзитная реклама (реклама на транспорте)
5.6 Прямая почтовая рассылка
5.7 Представление товара (услуги) в прямом контакте 99
5.8 Реклама по телефону
5.9 Реклама на месте продажи
5.10 Реклама в Интернет
5.11 Выставки и ярмарки
6 ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
6.1 Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании
6.2 Виды рекламных кампаний
6.3 Основные этапы планирования рекламной кампании
6.4 Оценка эффективности рекламной кампании
7 НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА
7.1 Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы
7.2 Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке
товаров, работ, услуг
8 ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОРГАНИ-
ЗАЦИЯ РКЛАМНОГО БИЗНЕСА"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение
С развитием предпринимательства и рыночных отношений коренным образом меняются принципы и методы коммерческой работы и формирования товарных ресурсов. В современных рыночных условиях ни одно предприятие не может успешно организовать коммерческую деятельность без использования рекламных технологий.
Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения курса "Организация рекламного бизнеса" следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
Среди рекламных средств необходимо, прежде всего, выделить печатную рекламу, радио- и телерекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную, витринно-выставочную рекламу и другие ее виды, получившие широкое распространение в современном мире. Назначение любого рекламного средства – побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, благотворительному действию и др. Для этого в рекламной деятельности используются различные средства и приемы психологического воздействия на аудиторию. Таковы приемы внушения (суггестии), убеждения, "навязывания" достоинств предмета, идеи, личности или явления.
Курс "Организация рекламного бизнеса" основной задачей ставит выявление закономерностей и тенденций развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики с тем, чтобы творчески использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимулирования спроса на товары и
услуги.
Таким образом, реклама как сложное экономическое и социальное явление общественной жизни людей сочетает в себе обширные знания многих областей науки. При изучении данного курса используются знания таких научных дисциплин, как маркетинг, товароведение, психология, экономика, математика, а также искус-
ства, литературы и др. видов художественного творчества.
Поэтому подготовка специалиста коммерции высшей квалификации должна включать широкий комплекс этих знаний, приобретаемых, в частности, через систему межпредметных учебных связей.

Электронная версия книги: [Скачать, PDF, 1.2 МБ].

Для просмотра книги в формате PDF требуется программа Adobe Acrobat Reader, новую версию которой можно бесплатно скачать с сайта компании Adobe.