М.Л. Калужский
Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка
ОмГТУ. – Москва : Экономика, 2014. – 328 с.

Предыдущая

Оглавление

Следующая

Глава I. Происхождение и сущность сетевой экономики

§ 1. Цикличность в интерпретации экономической динамики

Цикличность играет сегодня определяющую роль в научной интерпретации неравномерности экономической динамики, а также в выявлении причин и движущих сил институциональных процессов в экономике. Современная теория циклов, несмотря на свою незавершённость, служит универсальным методологическим основанием для анализа эмпирических данных. В институциональной теории она выступает в качестве своеобразного аналога Периодической таблицы элементов Д.И. Менделеева, объединяя экономическую теорию и экономическую практику.

Традиционные экономические циклы. Под понятием «традиционность», применительно к экономическим циклам, принято понимать устоявшиеся в экономической теории концепции и трактовки. Современная экономическая теория трактует экономический цикл как «… интервал времени, в течение которого происходит увеличение объема производства товаров и услуг, затем снижение, депрессия и наконец, его рост» [38, с. 817].

С другой стороны рыночная цикличность – это «характеристика состояния рынка, связанная с его повторяющимися колебаниями разной степени продолжительности» [38, с. 818]. Особенность такого подхода заключается в том, что понятие цикла всегда привязано к определенным параметрам, действующим в разных системах отсчета (деловая активность, объемы промышленного производства, строительства и т.д.). Именно этим объясняется большое разнообразие и кажущаяся несогласованность экономических циклов. В экономической литературе обычно выделяют следующие основные типы экономических циклов:

1.  Краткосрочные экономические циклы американского экономиста Джозефа Китчина (1861–1932) с периодом 3-4 года [8]. Первоначально считалось, что эти циклы связаны с колебаниями мировых запасов золота. Однако с уходом золота из сферы денежного обращения эти циклы стали объясняться отставанием реакции производителей на изменение рыночной конъюнктуры. Обычно указывается три основные причины такого отставания:

а)  перепроизводство продукции в связи с недостаточностью и несвоевременностью поступления информации об изменениях спроса, т.е. временной лаг между изменением спроса и снижением объемов производства;

б) временные задержки вызванные необходимостью проверки негативной информации, разработкой, принятием и реализацией управленческих решений;

в)  затраты времени на реструктуризацию производственных процессов, особенно с учетом логистических затрат, связанных с реализацией невостребованных товарных запасов и обновлением ассортимента.

Следует заметить, что все эти затраты относятся к категории трансакционных издержек. Сетевая экономика, основанная на широком внедрении информационных интернет-технологий, позволяет сократить циклы Дж. Китчина до очень коротких промежутков времени.

2.  Краткосрочные экономические циклы Клемента Жугляра (1819-1908) с периодом 9-11 лет в сфере банковского кредитования и производства [6]. Основная идея этой концепции – волнообразно изменение конъюнктуры рынка, за изменением которой не успевает финансовый и промышленный секторы экономики.

К причинам экономической цикличности, описанным Дж. Китчином, К. Жугляр добавил запаздывание в принятии инвестиционных решений запуском новых производственных мощностей. Кроме того, сюда можно отнести временной лаг между падением продаж и ликвидацией действующих мощностей. В результате циклы К. Жугляра приобретают дополнительную продолжительность. Экономические циклы Дж. Китчина могут рассматриваться как составная часть циклов К. Жугляра на микроэкономическом уровне. В свою очередь циклы К. Жугляра являются частью более масштабных среднесрочных и долгосрочных циклов.

В сетевой экономике банковское кредитование уже не играет решающей роли в промышленном производстве, а производственный цикл сокращается за счёт разделения функций разработки и изготовления товара между различными экономическими субъектами. Поэтому значение циклов К. Жугляра неуклонно снижается, а сами ни не поддаются сегодня чёткому определению.

3.  Среднесрочные экономические циклы Саймона Кузнеца (1901-1985) с периодом 15-25 лет [11]. Первоначально С. Кузнец считал, что
в США эти циклы вызывались строительными циклами и цикличностью притока иностранной рабочей силы. Однако сегодня его циклы находят объяснение, связанное с цикличностью обновления технологий и общими инфраструктурными изменениями [4, с. 107-121].

Циклы Кузнеца многократно подтверждались эмпирически, но самое главное заключается в том, что они великолепно согласуются с циклами Дж. Китчина и циклами К. Жугляра. Мало того, существуют достаточно убедительные экономико-статистические исследования, согласно которым волна цикла Н.Д. Кондратьева включает в себя три цикла С. Кузнеца [96,
с. 202].

В сетевой экономике экономические циклы С.Кузнеца сохраняют своё значение. Однако из-за ускорения технологического прогресса и институциональных изменений их продолжительность укорачивается.

4. Длинные экономические циклы российского экономиста Николая Дмитриевича Кондратьева (1892-1938) периодичностью 45-60 лет [91]. Такая цикличность была получена автором путем обработки большого массива статистических данных и выявления математических закономерностей.

Согласно теории Кондратьева технологические изменения происходят тогда, когда прежние технологии перестают окупаться из-за падения спроса и растет спрос на инновации как источник выживаемости компаний. При этом развитие рыночной экономики не случайно носит волнообразный характер, являясь следствием постепенного накапливания дисбалансов.

Табл. 1.

Хронологический ряд длинных циклов Н. Д. Кондратьева

Фаза экономического спада в этих условиях является следствием спонтанного процесса освобождения от накопленных ранее дисбалансов (между спросом и предложением, между долгами и доходами, между технологиями и потребностями рынка и т.д.). Тогда как фаза роста является следствием естественного процесса освоения рыночных возможностей на новой стадии технологического развития.

Некоторые экономисты до сих пор скептически относятся к теории циклов, говоря о некорректности сведения сложных экономических процессов к простой цикличности. Действительно, хронологические рамки модельных экономических циклов далеко не всегда и не везде соответствуют реальным колебаниям рыночной конъюнктуры. Скорее они описывают не вызывающие сомнений тенденции и закономерности экономического развития [96, с. 189-229].

В пользу цикличности говорит хотя бы то, что, несмотря на разночтения в определении границ экономических циклов, последовательность
и содержание их стадий не вызывает сомнений [169, с. 20]. В каждом цикле присутствуют свои движущие силы, причины и механизмы. Поэтому цикличность следует относить не экономическим явлениям, а к динамике их развития. Для понимания закономерностей экономической цикличности следует обратиться к причинам, лежащим в основе экономических циклов.

Базовым понятием здесь является т.н. «лидирующий сектор роста» – термин, введённый в научный оборот американским экономистом У. Ростоу в 1975 году [19, с. 719-753]. По мнению У. Ростоу каждому экономическому циклу присущ определённый сектор роста. В разные периоды в этом качестве выступали текстильная промышленность, железнодорожный транспорт, электрификация и автомобильная промышленность [20, с. 130-131]. После «отработки» инновационного потенциала рост лидирующих отраслей замедляется до среднего уровня и на смену им приходят другие инновационные отрасли экономики.

Безусловным вкладом теории циклов в развитие экономической науки следует признать её самостоятельное значение как инструмента сравнительного анализа экономических процессов. Циклы сегодня – не просто эмпирически подтвержденные закономерности. Это своеобразная точка отсчёта, средневзвешенный показатель, выступающий ориентиром для интерпретации экономической динамики.

Открытие экономической цикличности позволило подтвердить версию о детерминированном характере экономического развития. Традиционные экономические модели ввиду собственной статичности не смогли ответить на этот вопрос. Поэтому значение экономических циклов в качестве основного инструмента прогнозного анализа в экономике трудно переоценить.

Неоклассическая интерпретация экономических циклов. Представители неоклассического направления внесли большой вклад в построение единой теории циклов, заложив её методологическую основу. По большому счёту едва ли не всех первооткрывателей цикличности в экономической теории можно в той или иной мере отнести к последователям неоклассического направления. Все они объединены единством научного подхода, основанного на принципах каузальности и гомеостатичности. Едины и недостатки их теорий, главный из которых – описательность подхода.

Даже сегодня, когда у большинства экономистов цикличность экономических процессов не вызывает сомнений, а существование циклов подтверждается большим количеством эмпирических данных, можно наблюдать большой разброс интерпретаций, объясняющих их природу. Например, циклы С. Кузнеца первоначально связывались с действием демографических причин и обновлением основных фондов, а теперь их объясняют цикличностью обновления технологий и общими инфраструктурными изменениями.

Первооткрыватели циклов, выявляя циклические закономерности, не смогли докопаться до вызывающих их первопричин, так как называемые
в их работах причины со временем утрачивают свою актуальность. Объясняется данное обстоятельство экзогенностью подхода авторов, заключавшегося в фиксировании, обобщении и анализе фактов. Такой подход основан на примате адекватности и достоверности в ущерб теоретической стройности.

Неоклассическая теория сформировала экзогенный по своей природе базис теории циклов. Тогда как надстройка этой теории представляет собой различные эндогенные интерпретации, построенные на вычленении отдельных экономических параметров и создании на основе их сопоставления объяснений наблюдаемой экономической динамики. Базис остается неизменным вот уже около 100 лет, а надстройки меняются исходя из специфики экономической конъюнктуры.

Что же касается особенностей неоклассической интерпретации экономических циклов, то заслуга создания единого неоклассического подхода к изучению экономической динамики принадлежит австрийскому экономисту Йозефу Алоизу Шумпетеру (1883-1950). Он не только проанализировал и объединил все известные циклы в единую теорию циклов, но и дополнил эту теорию собственной теорией инновационных циклов, основанной на примате инновационных процессов в экономической динамике.

Революционность подхода Й. Шумпетера заключалась в том, что он сместил акценты с исследования экономических кризисов на изучение экономической динамики и факторов на неё влияющих. В отличие от большинства своих предшественников и современников Й. Шумпетер вообще отрицал определяющую роль кризисов в экономической динамике. Он прямо указывал, что наиболее «существенным является волнообразное движение конъюнктуры, а не кризис» [177, с. 387].

Шумпетер писал: «… подлинные причины кризисов находятся вне сферы действия чисто экономических факторов, … кризисы – это следствия нарушений экономических процессов, вызванных внешними факторами» [177, с. 392]. Нарушения экономического развития существуют на всех стадиях экономических циклов. Они носят случайный характер, а каждое из них в отдельности обычно не играет решающей или необратимой роли в экономическом развитии. Проблема заключена в количестве нарушений, так как влияют они на экономическую динамику совокупно [177, с. 399].

Главным выводом Шумпетера в отношении экономической динамики стало то, что кризисные явления в экономике – одновременно результат предыдущего и причина последующих циклов экономического развития. Иначе говоря, экономический кризис – это поворотная точка в экономическом развитии, за которой неминуемо следует новый экономический цикл.

При кризисе происходит трансформация ценностей (того, что позже было названо институтами), изменяются условия и предпосылки экономической деятельности, меняется персональный состав экономических лидеров. «И развитие, которое затем возобновляется – это новое развитие,
а не просто продолжение прежнего: хотя опыт и учит, что развитие экономики будет идти в сходном с прежним направлении, но непрерывность плана нарушена» [177, с. 390].

Основными проблемами теории экономических циклов Й. Шумпетер считал проблемы процветания (Prosperität) и депрессии (Depression) [177, с. 400]. Он полагал, что экономические циклы являются результатом структурных дисбалансов, порождаемых предпринимательской активностью, выделяя три причины экономического подъема:

1.  Новые комбинации экономических субъектов не возникают из старых комбинаций и не занимают их рыночные ниши, а «появляются рядом и конкурируют с ними» [177, с. 402]. Именно наложением старого и нового векторов развития Шумпетер объяснял нечеткость циклического развития. Из его рассуждений напрашивался вывод о том, что эволюционируя, наиболее успешные предпринимательские субъекты к концу цикла трансформируются в корпоративные субъекты.

2.  Новая предпринимательская волна в начале экономического цикла рождает рост покупательной способности на рынке и «вызывает вторичную волну подъема, которая охватывает всю экономику и становится движущей силой всеобщего процветания» [177, с. 402]. На основании этого тезиса Й. Шумпетер выделяет две волны конъюнктуры, объясняя тем самым прерывистый характер фазы экономического подъема.

3.  Ошибки и дисбалансы экономического развития, возникающие на этапе экономического подъема, накапливаясь, служат причиной последующей депрессии. Основной их причиной Шумпетер считал инновационность предпринимательских процессов в фазе экономического подъема, когда нет готовых рецептов и невозможно предсказать реакцию рынка. Поэтому он указывал на случайность, непредсказуемость и, одновременно, детерминированность их возникновения.

Новые предприятия по Й. Шумпетеру не вырастают из старых, а формируются рядом в новых рыночных нишах и постепенно их вытесняют. Это объясняется тем, что на «старых рынках» доминируют «старые» участники и малобюджетным предпринимательским структурам там просто нечего делать. Ситуация меняется только когда «старые» участники рынка оказываются не в состоянии противодействовать приходу «новых» участников на «новые рынки».

Шумпетер писал: «основное движение экономики происходит не непрерывно и не спокойно. Возникают встречные движения, спады, самые различные события, тормозящие ход развития …» [177, с. 389]. Встречные движения противодействуют инновациям и на каком-то этапе могут даже останавливать ход экономического развития. Единственно, что не могут сделать встречные движения – обратить инновационный процесс вспять.

Причем к инновациям он относил не только технологические нововведения, но и логистические, рыночные, управленческие и прочие новации, выделяемые по критерию их влияния на структурные изменения
в экономике. Шумпетер предложил различать понятия «изобретение»
и «инновация», исходя из того, что изобретение приобретает экономический эффект только в результате промышленного внедрения. При этом под предпринимательской деятельностью он понимал, прежде всего, деятельность по продвижению рыночных инноваций, именуемую сегодня венчурным бизнесом.

Предприниматель у Й. Шумпетера – отнюдь не то же самое, что капиталист: предпринимательская деятельность является новаторской по своему определению и в силу данного обстоятельства служит постоянным источником конкурентной реструктуризации экономики и экономического роста. Поэтому фазу подъема экономической активности, он связывал
с появлением «целых роев» предпринимателей, «которое со своими последствиями является единственной причиной периодов подъема» [177,
с. 387].

Й. Шумпетер отмечал, что воспользоваться условиями рыночной конъюнктуры и реализовать свои инновации предприниматели могут только на стадиях подъема и роста, но не на стадиях спада и кризиса. Их экономическое поведение детерминируется рыночной конкуренцией. Шумпетер выделял три условия, способствующие росту предпринимательской активности: деградация традиционной инфраструктуры, наличие неудовлетворенного спроса и возможностей его конкурентного удовлетворения.

При этом он указывал, что всплеск предпринимательской активности не ограничивается рамками одной или нескольких отраслей. Она, так или иначе, отражается на всех отраслях и всей экономике в целом. В дальнейшем предприниматели институционализируются, размер предпринимательской прибыли сокращается и вместе с ней сокращается численность активных предпринимателей.

Неравномерность всплеска предпринимательской активности Шумпетер объяснял спонтанностью появления предпринимателей в той или иной сфере экономики. Смысл рассуждений заключался в том, что появление каждого нового предпринимателя облегчает вхождение на рынок всем последующим. Это происходит в первую очередь за счет распространения положительного опыта, т.е. того, что сегодня называют «бенчмаркинг».^[1]
И так продолжается до полного исчерпания рыночных возможностей предпринимательской деятельности и наступления депрессии. 

Несомненным достижением работ Шумпетера является комбинация представлений о динамическом развитии экономики и статическом стремлении рынков к равновесию. Итогом этого подхода стала универсальная концепция динамического равновесия, т.е. многовекторного движения субъектов и рынков к экономическому равновесию под воздействием изменений макроэкономической конъюнктуры. Кроме того, выводы Й. Шумпетера приобрели актуальность в таких практических дисциплинах как, например, маркетинг и менеджмент, поскольку они методологически дополнили их эндогенный инструментарий влиянием внешних экзогенных факторов экономической цикличности.

Институциональная интерпретация экономических циклов. Институциональная теория внесла неоценимый вклад в развитие теории экономических циклов. Особенность институциональной интерпретации заключается в том, что она рассматривает в качестве первопричины циклических трансформаций в экономике взаимное несоответствие экономических институтов и отношений.

Согласно такой трактовке, «правила» экономической жизни определяются институтами и если что-то в экономике идет не так, то решение проблемы следует искать не в экономике (которая объективна и несменяема),
а в институтах (которые субъективны и трансформируемы). Отсюда основная причина экономических циклов и связанных с ними кризисов заключается в разбалансированности институциональных и экономических процессов. Это означает, что сглаживание циклических колебаний в экономике возможно за счёт совершенствования институционального регулирования.

Институциональная теория предполагает различные подходы к анализу циклических процессов. В основании этих подходов лежат два основных противоборствующих направления развития институциональной теории: неоинституциональное и эволюционное. Основное их отличие заключается в том, что первые считают определяющим влияние на экономику формальных институтов (госуправление), а вторые – неформальных институций (традиции и стереотипы поведения). 

1.  Равновесное (неоинституциональное) направление, опирается на труды родоначальников этого направления: Рональда Коуза и Дугласа Норта. Сущность неоинституционального направления заключается в дальнейшем совершенствовании неоклассической теории на основе институционального подхода.  Базовые положения этой теории дополняются понятиями «институциональное управление», «трансакционные издержки», «оппортунистическое поведение» и др.

Неоинституциональную интерпретацию экономической динамики можно охарактеризовать с помощью модели, напоминающей перевернутую пирамиду (рис. 1). Границы рыночных возможностей пирамиды определяются формализованными нормами (законами, юридической практикой и т.д.). Поэтому вся система находится в подвижном равновесии.
В ней действуют разнонаправленные силы, ограничиваемые институциональным влиянием.

Рис. 1. Неоинституциональная модель равновесного состояния рынка

Границы рыночных возможностей в рамках пирамиды определяются формализованными нормами (законами, юридической практикой и т.д.). Поэтому вся система находится в подвижном равновесии. В ней действуют разнонаправленные силы, ограничиваемые институциональным влиянием. «Институциональное равновесие, – пишет Д. Норт, – это такая ситуация, в которой при данном соотношении сил игроков и данном наборе контрактных отношений, образующих экономический обмен, ни один из игроков не считает для себя выгодным тратить ресурсы на реструктуризацию соглашений» [119, с. 112]. Таким образом, в обычной ситуации рыночные силы взаимно уравновешивают друг друга. Плюс институции стабилизируют рынок, определяя содержание экономических отношений.

Однако постепенно под влиянием накапливаемых дисбалансов в экономической динамике «происходит смещение центра тяготения (состояния равновесия), к которому стремится экономика» [53, с. 9]. В результате экономическая система выходит из состояния равновесия и формальные институты уже не могут удерживать её в своих рамках (рис. 2).

Рис. 2. Неоинституциональная модель неравновесного состояния рынка

Для выхода экономической системы из равновесного состояния могут быть различные причины, например:

а)  неравномерное сужение потребительского спроса вследствие завершения технологического цикла;

б) несоответствие между динамикой развития рыночной конъюнктуры, динамикой институционального развития и динамикой технологического развития;

в)  воздействие технологических инноваций на структуру сложившихся институциональных отношений и т.д.

Результатом становится нарастание дисбалансов в системе экономических отношений, выражающихся в циклическом (иначе – институциональном) кризисе. Через кризис экономическая система приходит в новое состояние равновесия, но уже на качественно ином уровне самоорганизации и с другими институциональными параметрами. Процесс институционализации развивается одновременно по двум направлениям:

1) через адаптацию существующих институтов к новым условиям рынка;

2) через формирование новых институтов в соответствии с изменившимися условиями рынка.

Несомненная заслуга неоинституционалистов заключается в том, что они попытались уйти от использования идеальных моделей при проведении сравнительного экономического анализа. В качестве эталона использовались либо средневзвешенные показатели рынка, либо показатели более успешных экономических субъектов (экономик). Однако нельзя сказать, что им совсем удалось отказаться от идеальных моделей. Например, теорема Р.Коуза, одного из столпов неоинституционализма, гласит: «если права собственности четко определены и трансакционные издержки равны нулю, то аллокация ресурсов (структура производства) будет оставаться эффективной и неизменной независимо от того, как распределены права собственности» [104, с. 210].

Другой важной заслугой неоинституциональной теории является выделение информации в качестве дополнительного фактора (стимула), порождающего институциональные изменения. «Очевидно, что для плохо функционирующих экономик – отмечает Д. Норт, – существование где-то в других странах сравнительно продуктивных институтов и возможность получения с низкими издержками информации об экономическом развитии этих стран, опирающемся на данные институты, служит мощным стимулом к изменениям» [119, с. 175].

Таким образом, в числе достижений неоинституциональной модели экономических циклов следует отметить углублённый анализ факторов экономической динамики и роль информации в циклическом развитии.
В качестве существенного недостатка можно выделить игнорирование значения рыночной среды, определяющей содержание, скорость и параметры экономических процессов.

2.  Неравновесное (эволюционное) направление, основание которого заложили работы «Эволюционная теория экономических изменений» Ричарда Нельсона и Сидни Уинтера [117], а также «Экономическая теория
и институты. Манифест современной институциональной экономической теории» Джеффри Ходжсона [172]. Эти произведения продолжили традиции, заложенные Й. Шумпетером и Т. Вебленом, дополнив их новым понятийным аппаратом: рутинами, гистерезисом, блокировкой и т.д.^[2]

Соглашаясь со своими оппонентами в вопросе о роли технологических новаций в развития экономических циклов, эволюционисты настаивают на эндогенности характера инновационного процесса [172, с. 41-47]. С этим утверждением можно соглашаться, либо оспаривать его. Однако кардинальное отличие эволюционизма от предшествующих теорий заключается даже не в экзогенности и эндогенности.

Экзогенность (как и эндогенность) – всего лишь сравнительная характеристика, отражающая причинно-следственные связи между явлениями. Она не может существовать вне субъект-объектных и объект-субъектных отношений сама по себе. Экзогенное по отношению к одному объекту вполне может быть эндогенным по отношению к другому объекту. Гораздо важнее критерии, по которым осуществляется выбор субъектов и объектов для анализа экономической динамики.

Согласно эволюционной теории экономическими субъектами в условиях рыночной неопределённости движет не стремление к рациональному использованию ресурсов, а стремление к максимизации прибыли. Эволюционная теория в наибольшей степени раздвигает рамки институционального анализа за пределы традиционных отношений, включая в них инновации и экономическое поведение в качестве прогнозируемых и управляемых параметров экономических циклов.

Достижением эволюционной трактовки экономических циклов стало преодоление разрыва между микро- и макроэкономикой в объяснении причин экономической динамики. В эволюционных моделях макроэкономические явления порождаются не макроэкономическими причинами, а формируются «путём их "монтирования" из микроэкономических данных» вне заданных производственных функций и максимизирующего прибыль поведения. [117, с. 274].

Отсюда следует принципиально новый вывод эволюционистов относительно влияния государственных институтов на динамику циклического развития. Они видят инструментом коррекции не только финансовое
и правовое регулирование, но и прямое влияние регулятора на адаптационные возможности (рутины) экономических субъектов. Это может быть связано с государственной поддержкой научных исследований, распространением положительного опыта рыночной адаптации, программами обучения (бизнес-инкубаторами) и т.д.

Вместе с тем, авторы эволюционной модели экономических циклов не смогли избежать методологических проблем, связанных с игнорированием роли рыночной среды и конечных потребителей в циклическом развитии. Они не учли того факта, что в конечном итоге не микро- и макроэкономика, а потребительский спрос и потребности рынка определяют динамику циклических процессов, являясь внешней средой для экономических институтов.

Разумеется, современное развитие институциональной теории не ограничивается только лишь приведенными выше направлениями. В соответствии с логикой развития науки, институционализм «отрабатывает» все возможные варианты своего развития. В качестве примера можно привести опубликованную в 2002 году монографию К. Перес «Технологические революции и финансовой капитал» [129]. Эта работа объединяет основные положения неоинституциональной и эволюционной теорий.

Автор предлагает оригинальную концепцию возникновения кризисов в постиндустриальную эпоху, указывая на наличие связи между инновационным развитием и финансовыми циклами. Согласно её логике, в условиях глобальной экономики, решающее значение приобретают лишь те инновации, внедрение которых сопряжено с привлечением достаточно значительных финансовых ресурсов. Положительный опыт первопроходцев-предпринимателей привлекает большое количество последователей, как со стороны предпринимателей, так и со стороны инвесторов.

В результате агрессивного инвестирования происходит формирование финансовых пузырей, которое затем неизбежно ведёт к экономическому кризису и переходу на новый виток экономического развития. Именно этот механизм, по мнению К. Перес, определяет сегодня завершение пятого длинного экономического цикла Н.Д. Кондратьева.

Вместе с тем, следует отметить недостаточное внимание, уделяемое институциональной теорией интеграции микроэкономических циклов в структуру общей концепции циклообразования. Микроэкономические циклы обладают значительным преимуществом в сравнении с макроэкономическими циклами, которое заключается в большей доступности эмпирического материала для экономического анализа.

Микроэкономические циклы столь же связаны с институциональной трансформацией, как и любые другие экономические циклы. Эндогенные подходы, традиционно доминирующие в институциональной теории, интерпретируют микроэкономическую цикличность как совокупный результат деятельности экономических субъектов. Такая интерпретация обладает существенными недостатками по следующим основаниям:

1.  Учитываются только данные официальной статистики, отстающей в своей формализации от развития инновационных форм экономической деятельности.

2.  Не учитываются процессы, связанные с неформальной экономикой, тогда как именно здесь чаще всего формируются инновационные процессы.

3.  За рамками анализа остаётся потребительский спрос, как важнейший фактор экономической активности.

Вместе с тем, экономические науки практической направленности (маркетинг, менеджмент, теория организаций и др.) предлагают широкий ассортимент микроэкономических походов, которым до сих пор институциональная теория не уделяет должного внимания. Эти подходы подразумевают альтернативные интерпретации микроэкономических циклов и предлагают целый ряд дополнительных инструментов интерпретации экономической реальности:

1.  Концепция жизненного цикла товара, описывающая изменение потребительского спроса на товар и связанные с этим стратегии продвижения. Например, классик теории маркетинга Ф. Котлер выделяет четыре основных стадии жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, спад. [99, с. 421-422].

Иногда к этим стадиям добавляют стадию разработки товара. Причем некоторые авторы расширяют их количество до семи и более стадий. Тут следует отметить определенную закономерность: чем больше количество стадий, тем сложнее отслеживать переходы между ними и тем уже область практического применения концепции жизненного цикла. Особенно большие возражения вызывает включение в жизненный цикл стадии разработки продукта, так как лишь малая часть таких разработок завершается внедрением.

2.  Концепция конкурентного цикла, описывающая изменение конкурентного положения продавца, торгующего инновационным продуктом. Так, Ф. Котлер, например, выделяет пять стадий конкурентного цикла [99, с. 432]:

1) единственный поставщик товаров;

2) проникновение конкурентов;

3) стабильность рыночных долей;

4) конкуренция товаров широкого потребления;

5) уход с рынка.

Каждой из этих стадий соответствует своя конкурентная стратегия поведения на рынке. По внешним признакам конкурентного поведения можно определить, на какой стадии инновационного развития находится не только сам субъект хозяйствования, но и рынок в целом. При этом третья и четвертая стадия в списке могут быть объединены в одну стадию.
В любом случае четкая граница между различными стадиями конкурентного цикла не может быть выявлена, так как они связаны с различными рыночными показателями.

3.  Концепция жизненных циклов отраслей, рассматривающая их не как совокупность экономических субъектов, а как совокупность жизненных циклов однородных товаров (маркетинг). Российские маркетологи В.В. Кеворков и С.В. Леонтьев предлагают следующее определение: «жизненный цикл … отрасли … является суммарной величиной жизненных циклов соответствующей группы продукции-аналогов по физическим характеристикам или потребительскому назначению» [85, с. 75].

Такая трактовка исправляет методологическую ошибку институционалистов, в соответствии с которой потребители, обеспечивающие спрос, остаются вне рамок институционального анализа. Действительно, потребители не взаимодействуют с производителями напрямую, но ведь именно они, располагаясь на конце цепи товародвижения, создают конечный спрос на товары. Особенностью концепции жизненного цикла отраслей является замена производственных показателей показателями продаж. Это принципиально важно, поскольку производственные показатели не отражают ни структуру спроса на рынке, ни его реальный объём.

Недостатком указанной концепции является размывание критериев определения отраслей. Понятие «отрасль» переходит из категории нормативных в категорию абстрактных понятий, усложняя экстраполяцию результатов при проведении институционального анализа. Хотя следует отметить, что традиционный подход не менее ущербен, так как одна и та же компания может относиться по формальным признакам к различным отраслям, что тоже не упрощает анализ экономических данных.

Жизненные циклы в институциональной теории и в практических дисциплинах (маркетинг, менеджмент и др.) чрезвычайно схожи. Они описывают одни и те же процессы, хотя и под разными углами зрения. Поэтому речь вполне может идти об унификации понятий жизненного цикла отраслей, технологий, товаров и конкурентного поведения на базе институциональной теории. Так, например, в ней традиционно выделяется пять стадий жизненного цикла отраслей, основанных на технологиях длинной волны Н.Д. Кондратьева: зарождение, внедрение, рост, зрелость, упадок. И здесь также, как и везде большие сомнения вызывает выделение стадии зарождения жизненного цикла.^[3]

Институциональные циклы. Несмотря на то, что экономическая цикличность признаётся одним из краеугольных камней институциональной теории, своеобразным парадоксом является отсутствие в ней общепринятого понятия «институциональный цикл». Это понятие практически не упоминается в специальной литературе, за исключением работ О.Э. Бессоновой, отождествляющей институциональные циклы с общественными формациями [36, с. 138] и работ А.В. Семенкова, отождествляющего их со сменой вектора доминанты социального управления – от элитарности к эгалитарности и наоборот [147].

Вместе с тем, возможен и иной, более приземлённый подход к интерпретации институциональной цикличности, отождествляющий институциональный цикл с совокупным жизненным циклом доминирующих в экономике институтов и институций. Логика достаточно проста: институциональный цикл – это цикл институтов, а не чего-либо другого. Такой институциональный цикл способен стать универсальной матрицей для большинства видов экономических циклов.

Одной из важнейших проблем современной экономической теории является проблема периодизации экономических циклов. В качестве примера можно привести споры относительно выделения технологий, претендующих на роль движущей силы пятого цикла Кондратьева [53, с. 17]. При этом многие авторы признают, что рамки применения таких технологий далеко не всегда соответствуют нормативным показателям длительности цикла [145, с. 69].

Попыткой выйти из методологического тупика можно считать концепцию технологических укладов С.Ю. Глазьева, периодизация которых совпадает с циклами Н.Д. Кондратьева [50, с. 61]. Однако её слабым местом является введение третьей, промежуточной системы экономических координат («укладов»), не являющихся в полной мере ни институциональными, ни экономическими. С другой стороны, методологически было бы неверно отождествлять институциональные и экономические циклы. Гораздо продуктивнее принять за основу институционального анализа не технологии, экономическую динамику или социальные отношения, а признаки трансформации институтов под их воздействием в единой «системе отсчёта».

Проблема любого эндогенного подхода заключается в том, что экономические явления рассматриваются изолированно от внешней среды, как нечто самодостаточное. Альтернативный экзогенный подход предполагает, что как экономические, так и институциональные процессы детерминируются условиями внешней среды. Это означает, что экономические и институциональные отношения трансформируются не тогда, когда этого хочет власть или общество, а тогда, когда они перестают соответствовать рыночным реалиям.

В эндогенности подхода заключается причина тщетности попыток создания единой системы координат, в равной мере пригодной для учёта всех прошлых и будущих технологий и факторов циклического развития. Однако вполне реально создать систему индикаторов, экзогенно отражающих институциональные изменения, происходящие в экономике под их влиянием. Указанные изменения в своей совокупности образуют институциональный цикл, состоящий, как и все другие циклы, из четырёх
(а не из пяти или более) стадий:

Стадия 1. Зарождение – связана с появлением неофициальных форм предпринимательской деятельности. Под термином «неофициальных» понимается «нефиксируемое с целью минимизации издержек производство товаров и услуг» [126, с. 161]. Это не обязательно связано с изобретениями. Например, облачные технологии связаны с техническим решением, что не умаляет их значимости в деле снижения трансакционных издержек.

Главный критерий эффективности на стадии внедрения заключается
в том, что инновация должна быть экономически привлекательна для внедрения, иметь широкое поле применения, обладать высокой доступностью, а также быть вне досягаемости традиционных формальных институтов и традиционных экономических лидеров. На этой стадии экономическая роль новых предпринимательских субъектов недостаточно велика, чтобы на них обратили внимание регулятор в лице даже не налоговых,
а хотя бы статистических органов и традиционные лидеры рынка. Не занимая значительной доли рынка, институциональные новации оказывают незначительное влияние на неформальные институты, т.е. на традиции, формы и методы ведения бизнеса.

Стадия 2. Рост – связана с ростом влияния новых форм предпринимательской деятельности. Они по-прежнему неофициальные, но их экономическое присутствие растет буквально на глазах. Завершается неформальная трансформация рыночных механизмов, тогда как формальные институты не поспевают за структурными изменениями.

Вместе с тем, неформализованное вытеснение с рынка традиционных участников ведёт не только к перераспределению прибыли, но и их деградации, связанной с утратой влияния формальных институтов. В новую институциональную сферу, пользуясь её доступностью, направляются те, кто не может реализовать себя в рамках традиционных институциональных отношений на рынке. На этой стадии происходит разделение участников на лидеров, середняков и аутсайдеров, а также расширяется вариативность применения институциональных новаций. Говоря языком маркетинга, на новом рынке формируются сегменты.

Стадия 3. Зрелость – связана с нормативной формализацией и признанием регулятором институциональных новаций. Доминируя в занятой институциональной нише, лидирующие компании фиксируют и легализуют своё положение. Д. Норт по этому поводу пишет, что «за изменением
 в соотношении цен последует предельная адаптация институциональной системы» [119, с. 130].

Стадия институциональной зрелости связана с трансформацией формальных институтов в новых экономических реалиях. С одной стороны, выход из тени позволяет новым лидерам повышать входной барьер на рынке. С другой стороны, регулятор получает своеобразную налоговую компенсацию за потери, связанные с переделом рынка между старыми и новыми участниками. На этой стадии новый рынок постепенно насыщается,
а количество его участников постепенно снижается. На смену предпринимателям приходят новые корпорации, активно использующие возможности трансформации формальных институтов [127, с. 22].

Стадия 4. Упадок – связана с засильем институционализировавшиеся субъектов, монополизировавших применение некогда новых технологий
и не допускающих на рынок новых участников. Все сферы влияния поделены, а формальные институты адаптировались к произошедшим структурным изменениям.

На стадии упадка предпринимательские структуры окончательно вытесняются из занятых ниш или поглощаются «новыми корпорациями». Однако и сам этот рынок сокращается ввиду отсутствия альтернатив
и субъективно задаваемого вектора развития. Максимизация прибыли происходит за счет укрупнения производств и монополизации институциональных преимуществ.

Одновременно нарастает критическая масса потенциальных предпринимателей, стремящихся реализовать себя вне нормативно-правового влияния формальных институтов и институций. Их успех, обусловленный объективной инертностью крупных корпораций, ведет к следующему экономическому кризису и началу нового институционального цикла. Этот цикл может происходить локально в рамках отдельной отрасли. Он меньше цикла Н.Д. Кондратьева и напоминает скорее цикл К. Жугляра, но совокупность таких циклов вполне укладывается в общепринятую концепцию.

Таким образом, можно говорить не только об экономическом равновесии, но и об институциональном равновесии, критерием которого является взаимное соответствие формальных и неформальных институтов
в экономике. В перигее институциональных циклов такое равновесие нарушается, и неформальные институты опережают в своём развитии формализованные институты. В апогее институциональных циклов формализованные институты догоняют неформальные институты и институциональная система экономических отношений приходит в равновесие.

При этом не только институциональные процессы оказывают определяющее влияние на ход экономического развития, но и наоборот, экономическое развитие определяет процесс институциональной трансформации. Если экономические процессы обозначить как содержание современной цивилизации, то институциональное их воплощение будет являться формой, вне которой всякое содержание утрачивает значение. Именно поэтому экономическая цикличность неизбежно сопровождается институциональной цикличностью, в основе которой лежит институциональная реакция на изменение экономических отношений.

---

Предыдущая

Оглавление

Следующая