М.Л. Калужский
Основы предпринимательской деятельности
Издание второе, переработанное и дополненное Омск 2001.
| Предыдущая |
Раздел IV. Предприниматель и рынок
Тема 12. Экономическое поведение потребителей
Учебная цель – усвоить закономерности экономического поведения потребителей в рыночных условиях.
В процессе изучения данной темы Вы должны:
- понимать особенности формирования потребительского спроса и его проявления в рыночной среде;
- знать взаимозависимость потребительского спроса и предложения;
- уметь охарактеризовать воздействие предпочтений потребителей на развитие малого бизнеса;
- хорошо ориентироваться в структуре потребительского спроса;
- прогнозировать экономическое поведение потребителей в зависимости от рыночной конъюнктуры.
План семинарского занятия (2 часа)
1. Экономическое поведение потребителей в рыночной среде.
2. Зависимость структуры личного потребления от дохода.
3. Эластичность спроса на различные виды товаров.
4. Потребительские свойства и жизненный цикл товаров.
5. Оценка степени удовлетворения запросов потребителей.
Рекомендуемая литература
1. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. – Бишкек: Туран, 1996. – Гл. 5.
2. Коваленко Н.Я. Экономика сельского хозяйства. С основами аграрных рынков: Курс лекций. – М.: ААИ «Тандем»; Изд-во «Экмос», 1998. – Гл. 13.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998. – Гл. 6-7.
4. Пидкасистый А.П. Экономическое поведение потребителей. – М.: Российское педагогическое агентство, 1997.
5. Строков В.А. Экономический механизм предпринимательской деятельности. – М.: АО «Солид», 1996. – Гл. 3.
6. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 1999.
Темы рекомендуемых сообщений
1. Характерные особенности поведения потребителей в условиях рынка.
2. Взаимосвязь экономических предпочтений потребителей и жизненного цикла товаров.
Основные термины и понятия
Потребительский спрос. Эластичность спроса. Мотивация и самовосприятие. Пирамида потребностей А. Маслоу. Шкала ценностей. Предельная полезность и предельная желаемость товара. Структура потребления. Жизненный цикл товара. Закон Энгеля. Ресурсы потребителей. Консьюмеризм.
Вопросы для самоконтроля
1. Опишите процесс восприятия товаров-новинок. Поясните, почему сознание покупателей иногда называют черным ящиком?
2. Можно ли считать экономические блага средствами экономического поведения потребителей?
3. Как окружающая среда управляет экономическим поведением потребителей?
4. Как зависит потребительский спрос будущих периодов времени от спроса текущих периодов?
5. Охарактеризуйте влияние рекламы на отношение потребителей к товару и их поведение на рынке.
6. Покажите значение анализа поведения потребителей в сфере финансов? Производства? Недвижимости? Страхования? Управления?
Задачи и упражнения для самостоятельной работы
1. Как приведенные ниже признаки характеризуют сегменты потребительского спроса:
а) полово-возрастная структура;
б) образовательный уровень;
в) уровень доходов.
Ответ обоснуйте.
2. Прокомментируйте экономическое содержание переменных, формирующих принятие решения потребителей на рынке:
а) индивидуальные различия;
б) влияние среды;
в) психологические процессы.
3. Прокомментируйте значимость для потребителя следующих критериев оценки товаров:
а) цена;
б) марка;
в) страна-производитель.
4. Прокомментируйте влияние различных детерминант оценки товаров на экономическое поведение потребителей:
а) ситуация;
б) схожесть вариантов;
в) мотивация;
г) заинтересованность;
д) знания.
Приведите другие варианты возможных детерминант.
5. Как перечисленные мотивы характеризуют поведение потребителя:
а) выбор учебного заведения;
б) страхование жизни;
в) курение;
г) посещение кинотеатра.
| Предыдущая |