М.Л. Калужский
Основы предпринимательской деятельности
Издание второе, переработанное и дополненное Омск 2001.
| Предыдущая |
Раздел II. Предпринимательская среда
Тема 4. Рынки и их разновидности
Учебная цель – получить представление о видах, структуре и особенностях целевых рынков.
В процессе изучения данной темы Вы должны:
- понять особенности ведения предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики;
- научиться выделять специализированные рынки;
- уметь дать общую характеристику рынка;
- усвоить критерии оценки состояния рынка;
- ориентироваться в особенностях различных типах рынков.
План семинарского занятия (2 часа)
1. Структура потребительского спроса в рыночной экономике.
2. Рынки покупателей и рынки продавцов.
3. Виды, формы и особенности целевых рынков.
4. Критерии характеристики рынков.
5. Стратегии поведения в различных рыночных условиях.
Рекомендуемая литература
1. Коваленко Н.Я. Экономика сельского хозяйства. С основами аграрных рынков: Курс лекций. – М.: ААИ «Тандем»; Изд-во «Экмос», 1998. – Гл. 19.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991. – Гл. 5-7.
3. Курс экономики. Учебник. / Под ред. Райзберга Б.А. – М.: ИНФРА-М, 1997. – Гл. 11.
4. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994.
5. Селезнев А.В. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России. – М.: Юрист, 1999.
6. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. – М.: Юрист, 1998.
Темы рекомендуемых сообщений
1. Виды и типы целевых рынков.
2. Особенности малого бизнеса на узкоспециализированных рынках.
Основные термины и понятия
Рыночная конъюнктура и её роль в развитии экономики. Потребительские рынки. Целевые рынки. Зрелость рынка. Насыщение рынка. Розничные и оптовые рынки. Фьючерсные рынки. Рынок товаров промышленного значения. Рынок промежуточных продавцов. Рынок государственных и муниципальных учреждений.
Вопросы для самоконтроля
1. Прокомментируйте, как характеристики рынка влияют на уровень предпринимательской активности?
2. Приведите примеры специализированных рынков. Какие качества отличают их от неспециализированных рынков?
3. Объясните, чем отличаются рынки покупателей и рынки продавцов?
4. Чем оптово-розничные рынки отличаются от фьючерсных рынков? Что их объединяет?
5. Опишите алгоритм сегментирования рынка товаров длительного пользования.
6. Почему производственные отрасли более благоприятны для крупного бизнеса, чем для мелкого?
Задачи и упражнения для самостоятельной работы
1. Охарактеризуйте особенности сегментирования рынка:
а) по географическому признаку;
б) по демографическому признаку;
в) по психологическим признакам;
г) по поведенческим признакам.
2. Поясните, к каким видам рынков относятся:
а) рынок домохозяек;
б) рынок автомобилей;
в) рынок школьных завтраков.
3. Поясните, как проявляется фактор насыщения рынка в трех различных стадиях:
а) дефицита товаров;
б) равновесности спроса и предложения;
в) избытка предложения.
4. Охарактеризуйте особенности рынков предприятий:
а) рынка товаров промышленного назначения;
б) рынка промежуточных продавцов;
в) рынка государственных учреждений.
5. Предположим, что Вы собираетесь открыть частное агентство по найму. Дайте общую характеристику рынка этого вида услуг.
6. Дайте общую характеристику рынка столового майонеза.
| Предыдущая |