О.С. Посыпанова
Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей
Монография. – Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 296 с.
Предыдущая |
Приложения
Приложение 2
Опросник «склонность к демонстративному потреблению»
Цель теста – выявить уровень склонности к демонстративному (показному) потреблению и преобладающий вид демонстративности в покупках и использовании товаров.
Описание теста: тест состоит из 30 утверждений с тремя возможными вариантами их окончания, диагностирующих склонность к 10 видам демонстративного потребления.
10 видов демонстративности, диагностируемых тестом, выявлены нами по итогам исследования. В тесте они представлены по мере статистической значимости: от наиболее выраженных, до наименее выраженных в социуме. Мы не перемешивали вопросы, направленные на разные шкалы, а давали их по порядку, поскольку все они определяют одноуровневое явление – демонстративность в потреблении.
Ретестовая надежность замерялась с помощью коэффициента корреляции Спирмена (r= 0,798 при p=0,01); тест и ретест проводились с интервалом в 30 дней на выборке 53 человека.
Тест «Склонность к демонстративному потреблению»
(автор О.С. Посыпанова)
Наши вещи рассказывают о нас без слов: одежда, аксессуары, письменные принадлежности, гаджеты и т.д. Некоторые люди стремятся обратить на себя внимание с помощью вещей. Это демонстративное потребление. Но причины и направленность такого потребления различны. Этот тест позволяет определить доминирующие виды демонстративного потребления и их уровни.
Напротив каждого утверждения поставьте галочку в нужной графе. Затем подсчитайте количество баллов для каждого вида демонстративности (каждый вид определяется тремя утверждениями).
0 баллов – это мне совершенно не свойственно
1 балл – в некоторых случаях это так.
2 балла - да, это абсолютно по меня
№ |
Утверждение |
0 баллов это мне совершенно не свойственно |
1 балл в некоторых случаях это так |
2 балла да, это абсолютно по меня |
1 |
Если есть возможность, пытаюсь привлечь внимание к себе. Люблю, когда люди оборачиваются мне вслед. |
|
|
|
2 |
Иногда меня сравнивают с павлином. |
|
|
|
3 |
Мне говорят, что я наряжаюсь, как новогодняя елка. |
|
|
|
4 |
Короля играет свита. А успешного человека – аксессуары: стильный костюм, дорогие ручка, телефон, обувь, автомобиль. |
|
|
|
5 |
По одежке встречают. По уму лишь провожают. Качественный костюм и аксессуары помогают в карьере, располагая окружающих к человеку. |
|
|
|
6 |
Стильные вещи немного помогают мне произвести нужное впечатление статусного человека. |
|
|
|
7 |
Яркий макияж, нестандартная одежда, возможно, пирсинг, тату – это помогает выделиться из толпы, подчеркнуть мою индивидуальность. |
|
|
|
8 |
Некоторые говорят обо мне: «Чем чуднее, тем моднее». |
|
|
|
9 |
В человеке должно быть яркое пятно – одежда ли, макияж ли, автомобиль ли – не важно. |
|
|
|
10 |
Я талантливый творческий человек и люблю вещи нестандартные, в которых проявляется мое арт-начало. |
|
|
|
11 |
Я хорошо шью (или вяжу, или делаю вещи своими руками) и люблю, когда мое творчество высоко оценивается окружающими. |
|
|
|
12 |
Моя креативность не позволяет мне быть как все. Мне нравится быть «белой вороной» во внешнем виде. |
|
|
|
13 |
Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи. |
|
|
|
14 |
Дорогие вещи престижных марок – это моя слабость. |
|
|
|
15 |
Я могу и хочу позволить себе те вещи, которые не по карману обычному человеку. |
|
|
|
16 |
Я остромодный человек, следящий за новинками ведущих домов моды, театров и т.п. |
|
|
|
17 |
Модные вещи - это то, что позволяет мне чувствовать комфортно на улице и в офисах. |
|
|
|
18 |
Я люблю шопинг и стараюсь приобретать хотя бы несколько вещей из последних коллекций одежды, обуви, аксессуаров, стараюсь посещать остромодные тусовки, премьеры. |
|
|
|
19 |
Если я перестану обращать на себя внимание неординарными вещами и нестандартным поведением, то меня перестанут замечать. |
|
|
|
20 |
Звезды шоу-бизнеса прославились не только талантами, но и красочными выходками. Я тоже стараюсь проявить себя через шумное поведение или яркие вещи. |
|
|
|
21 |
Если жить только по правилам, то тебя перестанут замечать и уважать. |
|
|
|
22 |
Даже если у меня совсем недостаточно средств, я предпочту приобрести один стильный костюм, чем десяток дешевых. |
|
|
|
23 |
Я совсем небогат, но лучше сэкономлю на еде, чем на одежде или аксессуарах. |
|
|
|
24 |
Даже бедный студент хотя бы иногда обязан шикарно погулять в престижном заведении: ночном клубе, театре, гламурной тусовке. |
|
|
|
25 |
У меня все должно быть самое лучшее. Лучше ничего, чем среднего качества. |
|
|
|
26 |
«Ты лучше голодай, чем что попало ешь, и лучше будь один, чем вместе с кем попало» - эти слова Омара Хайяма про меня. |
|
|
|
27 |
Если что-то делать, то качественно. Если что-то покупать, то самое качественное. |
|
|
|
28 |
Могу назвать несколько вещей, которые снимают у меня стресс. |
|
|
|
29 |
Когда накопилось напряжение, иду в самое пафосное место и «торгую лицом». |
|
|
|
30 |
Мне приятно, когда со мной здоровается множество людей. |
|
|
|
Обработка результатов: Определите уровень каждого типа демонстративности (см. Ключ):
0-2 балла – тип отсутствует.
3-4 балла – тип выражен умеренно.
5-6 баллов – тип явно выражен.
Определите ведущие типы демонстративности – те, по которым Вы набрали наибольшее из всех количество баллов. При необходимости, постройте профиль демонстративного потребления личности.
Затем посчитайте сумму баллов .
0-19 баллов – Вы не демонстративны в потреблении. (Нулевая демонстративность)
20-40 баллов – для вас характерна умеренная демонстративность в потреблении (демонстративность как средство, первая степень демонстративности)
41- 60 – сверхдемонстративность в потреблении (демонстративность ради демонстративности, вторая степень)
Ключ к тесту
Вид демонстративности в потреблении |
Номера вопросов |
1. Демонстративность-истероидность |
1, 2, 3 |
2. Демонстративность-статусность |
4, 5, 6 |
3. Демонстративность – индивидуальность |
7, 8, 9 |
4. Демонстративность-творчество |
13, 14, 15 |
5. Демонстративность-престиж |
16, 17, 18 |
6. Демонстративность-мода |
10, 11, 12 |
7. Демонстративность – самоутверждение |
19, 20, 21 |
8. Демонстративность – бегство от бедности |
22, 23, 24 |
9. Демонстративность-перфекционизм |
25, 26, 27 |
10. Демонстративность-разрядка |
28, 29, 30 |
Интерпретация теста:
Подробное описание трех степеней демонстративности в потреблении: отсутствующая (нулевая), умеренная (первая степень) и сверхдемонстративность (вторая степень), а также психологические портреты носителей этих степеней см. на страницах 255-257 этой монографии.
Подробное описание всех 10 типов демонстративности см. на страницах 258-260.
Предыдущая |