Арутюнова Д.В.
Стратегический менеджмент
Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
8. Ситуационный анализ компании
8.5. Оценка конкурентной позиции фирмы
Последней ступенью ситуационного анализа является идентификация стратегических подходов, которые должны сформировать план действий компании, отвечая на вопросы:
- адекватна ли стратегия движущим силам отрасли;
- как стратегия связана с будущими факторами успеха;
- насколько защищена стратегия от конкурентных сил;
- способна ли стратегия защитить от угроз и слабостей;
- должна ли компания опасаться конкурентных атак;
- нужны ли дополнительные действия для улучшения стоимостной позиции, накопления положительных возможностей.
Стратегический анализ способствует сравнению деятельности компании с выявленными ближайшими конкурентами (табл. 8.5). Шкала рейтинга от 1 до 10, где 1 – слабое проявление КФУ, 10 – сильное проявление.
Таблица 8.5
Оценка конкурентной позиции компании
|
КФУ/мера силы |
Вес |
Компа-ния |
Сопер-ник А |
Сопер-ник Б |
Сопер-ник В |
|
Качество продукта |
0,10 |
8 (0,80) |
5 (0,50) |
9 (0,90) |
6 (0,60) |
|
Репутация/имидж |
0,10 |
8 (0,80) |
7 (0,70) |
10 (1,00) |
6 (0,60) |
|
Материалы/стоимость |
0,05 |
5 (0,25) |
5 (0,25) |
6 (0,30) |
4 (0,20) |
|
Технологическое искусство |
0,05 |
8 (0,40) |
5 (0,25) |
5 (0,25) |
4 (0,20) |
|
Производственные мощности |
0,05 |
9 (0,45) |
7 (0,35) |
10 (0,50) |
6 (0,30) |
|
Маркетинг |
0,05 |
9 (0,45) |
7 (0,35) |
9 (0,45) |
6 (0,30) |
|
Финансовые ресурсы |
0,10 |
5 (0,50) |
4 (0,40) |
7 (0,70) |
4 (0,40) |
|
Стоимостная позиция |
0,25 |
5 (1,25) |
9 (2,25) |
6 (1,50) |
4 (1,00) |
|
Конкуренция по цене |
0,25 |
5 (1,25) |
9 (2,25) |
7 (1,75) |
4 (1,00) |
|
Взвешенный рейтинг |
|
6,15 |
7,30 |
7,35 |
4,60 |
Как и в большинстве методов стратегического анализа, оценки носят экспертный характер, в связи с чем важная роль отводится компетенции менеджера.