|
А.Н. Асаул, Х. С. Абаев, Д. А. Гордеев
Оценка конкурентных позиций субъектов предпринимательской деятельности под ред. д.э.н, профессора, А. Н. Асаула – СПб: АНО «ИПЭВ», -2007. – 271с.
Приложения
Приложение Е
МЕТОДЫ
МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА РЫНКА РИЭЛТОРСКИХ УСЛУГ
№
п/п |
Признак группировки |
Методы маркетингового анализа |
Авторы |
1. |
По предмету
анализа |
1.1. Анализ бизнес-окружения PA
• PEST-анализ,
• SWOT- анализ,
• экспертная оценка,
• анализ строительной отрасли,
• анализ конкурентной среды,
• модель пяти конкурентных сил М. Портера,
• оценка конкурентоспособности на основе концепции «5P»,
• анализ ключевых факторов успеха,
• анализ карт «товар/рынок),
• анализ рейтингов
1.2. Анализ потребительского поведения на РРУ:
• сегментация рынка (концентрированная, ассортиментная, дифференцированная),
• методы многомерной классификации,
• метод типологии потребителей,
• многофакторная модель Фишбейна,
• метод идеальной точки,
• метод лексикографии,
• метод VALS.
1.3. Анализ делового рынка
• сегментация товарных рынков,
• оценка характеристик поставщика,
• ценовой мониторинг
• анализ предпринимательских рисков
1.4. Анализ маркетинговых возможностей РА
• портфельный анализ,
• матрица «Мак-Кинси»,
• анализ конкурентных позиций риэлтерского агентства
• остонская матрица выбора стратегий,
• расширенная матрица позиций недвижимости,
• матрица Ансоффа
• анализ общего потенциала РРУ,
• трехмерная схема Д.Абеля
• модель ADL |
|
2. |
По источникам информации |
2.1. Методы сбора внешней информации
• наблюдение,
• анкетирование,
• интервьюирование,
• эксперимент, |
|
|
|
• анализ вторичной информации,
• контент-анализ,
• телефонный опрос,
• опросы,
• изучение статистических сборников, законов, нормативов,
• фокус-группа,
• глубинное интервью,
• панель.
2.2. Методы сбора внутренней информации
• беседа,
• совещание-опрос,
• анализ протоколов,
• традиционный анализ документов,
• юридический анализ документов,
• психологический анализ документов,
• формализованный анализ документов,
• финансовый анализ,
• анализ отчетов,
• изучение рекламаций |
|
|
|