Л.В. Шаронина, А.Н. Проклин, Л.Н. Дейнека
А.В. Зимовец, Т.М. Катаева, М.Ю. Ланкина, К.В. Дрокина
Практикум по экономике

ТЕМА 4. ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

Цель: ознакомиться с моделями рынка совершенной и несовершенной конкуренции; освоить принципы оптимизации экономического поведения предприятий (фирм) на этих рынках.
В результате изучения темы 4 обучающийся должен:

знать: основные характеристики рыночных структур;
уметь: определять параметры равновесия фирмы в отрасли в целях принятия управленческих решений;
владеть: методами определения равновесного объема выпуска продукции для фирм, работающих в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

План занятия

Модель рынка совершенной конкуренции.

Условия существования рынка совершенной конкуренции.
Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.
Равновесия фирмы в долгосрочном периоде.
Достоинства и недостатки совершенной конкуренции.

2. Монополия. Монопольная власть.
2.1. Монополия: основные черты, виды. Монопольная власть. Социальная цена монополии.

Поведение фирмы в условиях чистой монополии. Условие максимизации прибыли монополистом.
Естественная монополия и ее регулирование.
Ценовая дискриминация: сущность, виды.

Монополистическая конкуренция.

3.1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Олигополия. Модели олигополии.

Олигополистические ценовые войны.
Картель и его типы.
Стратегия фирм на рынке олигополии. Модель дуополии А. Курно. Теория игр.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ФОРМУЛЫ

4.1. Модель рынка совершенной конкуренции
Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, которую ведут фирмы между собой на доступных им сегментах рынка. По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие типы рынков:

рынок совершенной конкуренции;
рынки несовершенной конкуренции, подразделяющиеся: а) на монополию; б) монополистическую конкуренцию; в) олигополию.

Совершенная конкуренция – тип рыночной структуры, когда поведение продавцов и покупателей приспосабливается к существующим ценам (выступают как ценополучатели) или другими словами приспосабливаются к равновесному состоянию рынка.
Условия существования рынка совершенной конкуренции:

множество конкурирующих продавцов (при наличии множества покупателей), продающих стандартизированную (однородную) продукцию, т.е. товар идентичен и взаимозаменяем;
вход и выход на рынок свободен: отсутствуют барьеры (препятствия) для существующих фирм;
ценообразование на продукцию на данном рынке не зависит от желания продавцов и покупателей и принимается ими как данное;
каждая фирма имеет небольшую долю выпуска продукции;
информация продавцов и покупателей о состоянии рынка совершенна (доступна каждому участнику рынка).

Краткосрочный период – отрезок времени, в течение которого производственные мощности (факторы производства) фирмы остаются постоянными, а выпуск продукции может быть изменен за счет изменения объемов использования ресурсов.
Условие равновесия конкурентной фирмы в краткосрочном периоде определяется исходя из MR = MC, но так как на данном рынке AR=MR=P, тогда конкурентная фирма выбирает объем производства из равенства P = MC. Графически представлено в п. 3.7 (рис. 3.10).
В краткосрочном периоде возможны следующие варианты поведения фирмы (рис. 4.1):

работа ради максимальной прибыли – при Р1 и Q1 (Р1 > ATCmin, Р1 = МС) фирма получает экономическую прибыль (PFmax);
безубыточная работа – при Р2 и Q2 (Р2 = ATCmin = МС) фирма получает нормальную прибыль (PFэк.= 0);
работа ради минимизации убытков – при Р3 и Q3 (Р3 = AVCmin = МС) фирма работает на пределе, ее убытки равны постоянным затратам; фирма должна принять решение: продолжить работу или выйти из отрасли. В основе решения лежит принцип минимизации убытков: если убытки при закрытии больше, чем при продолжении работы, то фирма остается в отрасли;

4) прекращение производства – при Р4 (Р4 < AVCmin) фирма несет убытки и прекращает производство товаров (фирма банкрот).

Рис. 4.1. Поведение фирмы в условиях краткосрочного равновесия

Долгосрочный период – отрезок времени, в течение которого производственные мощности (факторы производства) изменяются.
Равновесие в долгосрочном периоде – состояние, при котором все фирмы в отрасли получают нормальную прибыль (PFэк.= 0), при этом отсутствуют стимулы для входа в отрасль или выхода из отрасли новых фирм. Достигается при условии P=MR=MC= LAТCmin→ QE , когда PFэк.= 0 (фирмы работают в режиме безубыточности), где LAТC – долгосрочные средние издержки (рис. 4.2).

4.2. Монополия. Монопольная власть
Монополия характеризуется следующими признаками:

в отрасли действует одна фирма, создающая уникальный продукт;
барьеры входа в отрасль непреодолимы для других фирм (связаны с крупными размерами, динамикой издержек, наличием патентов и лицензий, нечестной конкуренцией (например, демпинг, насилие, подкуп, шантаж, шпионаж, дезинформация потребителей);
полная информация.

Виды монополий:

чистая монополия – структура рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя. Чистая монополия может быть простой и с ценовой дискриминацией;
простоя монополия – фирма продает свою продукцию всем покупателям по одной и той же цене;
монополия с ценовой дискриминацией – фирма продает свою продукцию разным потребителям по разным ценам;
открытая монополия – фирма является единственным поставщиком товара, но не имеет специальной защиты от конкуренции;
закрытая монополия – фирма защищена юридическими нормами от конкуренции (лицензии, патенты, авторские права);
естественная монополия – 1) отрасль, в которой средние издержки достигают минимума в долгосрочном периоде только тогда, когда фирма обслуживает весь рынок; 2) монополия владеет редкими природными ресурсами.

Монополист выбирает цену и объем производства такие, которые позволяют ему наращивать валовую выручку (ТR); избегает ситуаций, в которой спрос на его товар становится неэластичным.
Монопольная власть – возможность установить цену на свой товар, изменяя его объем, который монополия готова продать. На монопольную власть влияют три фактора:

эластичность (рыночного) спроса: если одна фирма в отрасли, то кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса;
число фирм на рынке: монопольная власть снижается по мере роста числа фирм;
взаимодействие между фирмами: монопольная власть уменьшается, когда фирмы конкурируют и увеличивается, когда сотрудничают.

Показатель монопольной власти фирмы – коэффициент Лернера (L):
или , 0 ≤ L ≤1,
где PM – монопольная цена, MC – предельные издержки, EР(D) – эластичность спроса по цене.
Таким образом, чем более неэластичен спрос на продукцию монополиста, тем больше его монопольная власть, тем больше величина прибыли.
Самым распространенным индексом для измерения рыночной доли ведущих фирм является индекс Херфиндаля-Хиршмана(Ihh):
Ihh=(Х1)2+(Х2)2 +…+ (Хn)2, где Хi – доля каждой из фирм отрасли, в %.
Рыночное равновесие в условиях монополии:
Монополист максимизирует прибыль, выпуская объем продукции(QМ), при котором предельный доход равен предельным издержкам: MR = MC → QМ, PFmax. Далее через функцию спроса на свой товар фирма определяет уровень цены PМ. Так как при падающей функции спроса цена товара всегда больше предельного дохода P>MR, то фирма-монополист назначает цену выше собственных издержек производства: P > (MR=MC).
Максимальная прибыль – есть прямоугольник PMMZPZ (рис. 4.3).
Ценовая дискриминация – ситуация на рынке, когда монополист устанавливает разные цены разным покупателям на один и тот же товар с целью увеличения общей прибыли. Проводится: по объему покупки (опт и розница); среди покупателей (сегментация (разделение) по доходам, возрасту); по разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.
Допустим, монополист знает функции кривых спроса для каждого рынка (покупателя): P1 = f(q1) и P2 = f(q2). Функция валовых издержек производства товара TC = ТC(Q), где Q = q1 + q2.

Рис. 4.3. Максимизация прибыли фирмой-монополистом

При ценовой дискриминации суммарная прибыль монополиста будет равна PF = TR1(q1) + TR2(q2) – TC(q1+q2) = p1×q1+ p2×q2 – ТC(q1+q2). Фирма определяет объем производства товара для каждого рынка согласно условию MR=MC. Для 1-го рынка MR1= MC1 и для 2-го рынка MR2=MC2. Через данные уравнения фирма-монополист определяет оптимальные объемы производства (продаж) q1 и q2, а потом рассчитывает цены p1 и p2 на различных рынках. Причем при ценовой дискриминации фирма установит более низкую цену на том рынке, где спрос более эластичен, и более высокую цену, где спрос менее эластичен.

4.3. Монополистическая конкуренция
Основные черты рынка монополистической конкуренции:
– множество мелких фирм в отрасли производят дифференцированную продукцию (близкая, но не полностью взаимозаменяема);
– доступ в отрасль относительно свободен, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта; потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;
– фирма в условиях моноконкуренции сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены; спрос более эластичен, чем в условиях чистой монополии;
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку);
– выбор равновесного объема производства аналогичен выбору монополиста.

4.4. Олигополия. Модели олигополии
Основные черты олигополистического рынка:
– несколько крупных фирм в отрасли (имеющих наибольший вес суммарного оборота) и множество мелких фирм, производящих однородную или дифференцированную продукцию;
– высокие барьеры для входа в отрасль и преграды в доступе к информации;

взаимозависимость фирм друг от друга, т.е. фирмы в отрасли должны считаться с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, объем продаж, осуществляют рекламу и т.д;

– цена устанавливается на основе предполагаемой ценовой политики других фирм, цены меняются очень редко, но, как правило, на несколько порядков;

фирма действует в условиях высокой неопределенности;
фирмы могут конкурировать, сговариваться (тайный и явный сговор) и приспосабливаться.

Ценовая война – уменьшение цен соперничающими на олигополистическом рынке фирмами, одна из форм олиголиполистического соперничества.
Модель ценового лидерства (два основных типа):
а) лидерство фирмы с существенно более низкими издержками;
б) лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке.
Дуополия – рыночная структура, при которой два продавца являются единственными производителями однородного товара, не имеющего близких заменителей.
Картель – форма сговора фирм, действующих совместно и согласующих решения по объему выпуска и ценам так, как если бы они были единой монополией.

Оглавление