Л.В. Шаронина, А.Н. Проклин, Л.Н. Дейнека
А.В. Зимовец, Т.М. Катаева, М.Ю. Ланкина, К.В. Дрокина
Практикум по экономике

ТЕМА 2. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ПОНЯТИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ

Цель:изучить спрос и предложение, понять механизм установления рыночного равновесия, понятие эластичности.
В результате изучения темы 2 обучающийся должен:

знать: основные закономерности функционирования рынка; определения спроса, предложения, эластичности;
уметь: анализировать факторы, влияющие на изменение функций спроса и предложения; рассмотреть воздействие этих изменений на рыночное состояние;
владеть: методами представления спроса и предложения, рыночного равновесия; методами расчета коэффициентов эластичности.

План занятия
1. Спрос, закон спроса, функция спроса.
2. Предложение, закон предложения, функция предложения.
3. Рыночное равновесие.
4. Эластичность спроса и предложения.
4.1. Ценовая эластичность спроса.
4.2. Перекрестная эластичность и эластичность спроса по доходу .
4.3. Эластичность предложения по цене.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ФОРМУЛЫ

2.1. Спрос, закон спроса, функция спроса
Спрос – это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период времени.
Зависимость между ценой и спросом выражается в виде кривой спроса D (рис. 2.1), где P 1 и P 2 – цена, Q 1 и Q 2 – величина спроса,
или в виде линейной функции спроса:
QD = a – b×P, (1)
где QD – объем (величина) спроса;
а – точка пересечения функции спроса с осью ординат;
b – коэффициент при цене (угол наклона функции спроса);
P – цена товара.
На изменение функции спроса влияют неценовые факторы:

изменения в денежных доходах населения (рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (высококачественные продукты питания, мебель, бытовую технику) при всех возможных ценах на них;
изменения в структуре населения (старение населения, рост количества пенсионеров увеличивает спрос на медикаменты);
изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители (рост цен на свинину и говядину вызовет повышение спроса на мясо птицы);
изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды и др.

Рис. 2.1. График спроса

Рис. 2.2. Изменение функции спроса

Закон спроса – при прочих равных условиях (неценовые факторы постоянны) при изменении цены товара спрос в количественном выражении изменяется в обратной зависимости (рис. 2.1).
При снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода). Например, при снижении цены на свежие овощи с 50 до 25 руб. потребитель на ту же сумму сможет купить в 2 раза больше овощей. При обычном потреблении данного продукта, на «высвобожденные» средства сможет приобрести другие продукты.
Товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения). Например,снижение цен на овощи делает их относительно более дешевыми по сравнению с другими продуктами питания, т.е. потребитель, не имеющий возможности приобрести более дорогие продукты, начнет замечать их более дешевыми.
Закон спроса не действует:

при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.);
при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с ливерной колбасы на мясную колбасу: снижение цен на ливерную колбасу не ведет к увеличению спроса на нее);
для товаров дешевых, низкокачественных, во время сложной экономической и политической обстановки (увеличение потребления товаров первой необходимости по причине отсутствия высококачественных продуктов питания в военное время).

Если спрос изменился под воздействием неценовых факторов, то при той же цене это будет уже новый спрос, и на графике он отражается кривой D’ – если происходит увеличение спроса или D”, что означает снижение спроса (рис. 2.2).

2.2. Предложение, закон предложения, функция предложения
Предложение – это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период времени.


Рис. 2.3. График предложения	Рис. 2.4. Изменение функции предложения

С ростом цен производители предлагают к продаже большие количества товаров (рис. 2.3), где P 1 и P 2 – цена, Q 1 и Q 2 – величина спроса, S – предложение. Данную зависимость можно представить в виде линейной функции предложения:
QS = с + d×P, (2)
где QS – объем предложения;
c – точка пересечения функции предложения с осью ординат;
d – коэффициент при цене (угол наклона функции предложения);
P – цена товара.
На изменение функции предложения влияют неценовые факторы:

изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства. Повышение издержек сдвинет кривую предложения влево, снижение – вправо;
выход на рынок новых предприятий увеличит предложение вне зависимости от цен;
изменение цен на другие товары, приводящее к переливу ресурсов (уход предприятий из отрасли уменьшит предложение);
природные катастрофы, политические действия, войны, разрушая экономику, влияют на сокращение предложения.

Закон предложения – при прочих равных условиях (неценовые факторы постоянны), предложение меняется в прямой зависимости от изменения цены.
Предприятия, работающие в отрасли, при повышении цены на выпускаемую ими продукцию, задействуют резервные мощности производства, что приведет к росту предложения.
В случае продолжительного и устойчивого повышения цены отрасль становится перспективной для других фирм и в нее придут новые производители, что также будет способствовать росту производства и предложения.
Если предложение изменилось под воздействием неценовых факторов, то при той же цене это будет уже новое предложение, и на графике оно отражается другой кривой S’ – если происходит снижение предложения, или S”, что означает увеличение предложения (рис. 2.4).

2.3. Рыночное равновесие
Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения (рис. 2.5). Таким образом, линейная запись рыночного равновесия имеет следующий вид:
QD(Pе) = QS(Pе) = Qе(Pе), (3)
где QD – объем спроса;
QS – объем предложения;
Pе – равновесная цена.
В точке пересечения (т. Е) объем предложения будет равен объему спроса и устанавливается цена равновесия, удовлетворяющая как продавцов, так и покупателей. При любой более низкой цене излишек спроса будет толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос, и цена снизится до уровня равновесия.
Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка»ограничивает рост цены – это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться – это искусственно завышенная цена.
Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек.

Рис. 2.5. Рыночное равновесие
Дефицит – большому количеству денег противостоит меньшее количество товаров (рис. 2.5). Рассчитывается как разность между объемом спроса и объемом предложения (QD1 – QS1).
Излишек – большое количество товаров противостоит малому количеству денег (рис. 2.5). Рассчитывается как разность между объемом предложения и объемом спроса (QS2 – QD2).
Функции равновесной цены:

информационная – ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики.
нормирующая – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить затраты или ему следует воздержаться от производства товара.
стимулирующая – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, изменять ассортимент.

2.4. Эластичность спроса и предложения

2.4.1. Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса (EP (D)) – мера чувствительности спроса к динамике цены товара, измеряемая как отношение изменения величины спроса к величине изменения цены.
EP(D) = ?QD / ?P . (4)
Коэффициент эластичности спроса по цене (EP(D)) – его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.
Формулы расчета эластичности:

точечная формула – используется, если известна функция спроса:

; (5)

2) дуговая формула – используется, если есть соотношение «цена –количество товара»:
. (6)
Ценовая эластичность спроса характеризует реакцию величины покупательского спроса на изменение цены товара.
Эластичность спроса и объем выручки

EP(D)>1 (эластичный спрос)	При снижении цены резко возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается
EP(D)=1 (спрос с единичной эластичностью)	Снижение цены компенсируется ростом продаж, и общая выручка остается неизменной
EP(D)<1 (неэластичный спрос)	Снижение цены незначительно меняет объем продаж, общая выручка снижается

Абсолютно неэластичный спрос – потребители покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен. Например, товары первой необходимости, труднозаменяемые товары, товары, доступные по цене.
Абсолютно эластичный спрос – потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса. Например, товары роскоши, дорогостоящие продукты.

2.4.2. Перекрестная эластичность и эластичность спроса по доходу

Коэффициент перекрестной эластичности спроса (ЕА,В) показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар В (DQВ) при изменении цены товара А (DPА):

где QB1 , QB0 – величина спроса на товар B до и после изменения цены товара А; PA1 , PA0 – цена товара А до и после изменения.
Если ЕА,В > 0, то перед нами товары-заменители (субституты), если ЕА,В < 0 – взаимодополняемые товары (комплементы).
Чем выше эластичность спроса на товар А, тем выше степень заменяемости (в крайнем случае, когда ЕА,В = + ∞, товары – совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если ЕА,В = –∞, то это пример жесткой взаимодо-полняемости).
Коэффициент эластичности спроса по доходу (EI(D)) показывает степень реакции объема спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя. Определяется по формуле:
(8)
где Δ I – относительное изменение дохода потребителя.
Если показатель EI(D) < 0, то товары являются некачественными. Если EI(D) > 0, то товар является нормальным. Если 0 < EI(D) < 1, то спрос на товар растет медленнее дохода, что типично для товаров первой необходимости. При EI(D) > 1 спрос на товар опережает рост доходов (предметы роскоши).

2.4.3. Эластичность предложения по цене

Эластичность предложения по цене (EP(S)) – представляет собой интенсивность реакции предложения на изменение цены.
(9)
Эластичность предложения зависит:

от особенностей производственного процесса;
временного фактора;
способности к длительному хранению.

Коэффициент эластичности предложения по цене (EP(S)) показывает, на сколько процентов изменится объем предложения товара при однопроцентном изменении его цены. Рассчитывается как отношение % изменения количества предлагаемой продукции к % изменению цены.
(10)
Если при определенном уровне цены товара, значение эластичности:
EP(S) > 1, предложение товара эластично;
0 < EP(S) < 1, предложение товара неэластично;
EP(S) = 1, предложение товара с единичной эластичностью.

Оглавление