ВВЕДЕНИЕ

Мир является необъятным.Экономика безгранична, как весь мир. В данноймонографии я постараюсь это представить.
Конкурентоустойчивость заключается в способности организации надежно сохранять свою конкурентоспособность (то естьэто реальная и потенциальная возможность превосходить своих соперников в самых разных условиях, постоянно совершенствуя ключевые бизнес-процессы).
Если рассматривать категорию «конкурентоустойчивость» применительно к предприятию, то ее можно определить как возможность эффективной хозяйственной деятельности, обеспечивающей прибыльную реализацию товаров и услуг в условиях конкурентного рынка. Эта реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у предприятия средств. Производство и реализация конкурентоустойчивых товаров и услуг – обобщающий показатель жизнестойкости предприятия, его умения эффективно использовать организационный, производственный, финансовый, социальный потенциал. Как следствие, конкурентоустойчивое предприятие имеет особые преимущества перед своими конкурентами.
Конкурентоустойчивость товара: 1) свойство товара, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических и других характеристик товара требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному товару, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других товаров;2) совокупность технических, качественных и стоимостных характеристик изделия, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя. Конкурентоустойчивым является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех, то есть позволяет быть прибыльно обмененным на денежные и иные средства в условиях широкого предложения и наличия товаров-аналогов.
Конкурентоустоустойчивость региона представляет собой устойчивое развитие всех городов, поселков городского типа, сел и других муниципальных единиц, а конкурентоустойчивось страны– это устойчивое развитие всех ее субъектов.
Конкурентоустойчивость на микро-, макро- и мезоуровнях невозможна без изучения устойчивого развития всего общества в целом.
Термин «устойчивое развитие» широко используется со времени опубликования и одоб­рения Генеральной Ассамблеей ООН доклада МКОСР «Наше общее будущее» (1987), который был подготовлен под руководством председателя Комиссии премьер-ми­нистра Норвегии Г. Х. Брундтланд. Согласно докладу, под концепцией устойчивого развития понимается такая модель социально-экономического развития, при кото­рой достигается удовлетворение жизненных потребнос­тей нынешнего поколения людей с учетом того, что бу­дущие поколения не будут лишены такой возможности из-за исчерпания природных ресурсов и деградации окру­жающей среды.
Концепция устойчивого развития в редакции 1987 г. включала следующие основные положения:
1.Человечество способно придать развитию устойчи­вый и долговременный характер с тем, чтобы оно отвечало потребностям ныне живущих людей, не лишая такой воз­можности будущие поколения, при условии
– обеспечения справедливости в реализации права че­ловека на экологическую безопасность и благоприятную среду обитания;
– приостановки необратимого расходования невозоб­новляемых природных ресурсов;
– сохранения необходимого качества окружающей среды и возможности экологической регенерации;
– прекращения и преодоления утрат генофонда чело­вечества и окружающей природы.
2. В основе устойчивого развития лежит бережное от­ношение к имеющимся глобальным ресурсам и экологи­ческому потенциалу планеты. Необходимые ограничения в области эксплуатации природных ресурсов не абсолют­ны, а относительны и связаны с современным уровнем тех­ники и социальной организации, а также со способностью биосферы справляться с последствиями человеческой дея­тельности. Устойчивое развитие возможно при таких раз­мерах и темпах роста численности населения, которые сог­ласуются с меняющимся производительным потенциалом эколого-экономических систем.
3. Нищета не является неизбежной и не несетв себе зло. Для обеспечения устойчивого и долговременного развития необходимо удовлетворить элементарные потребности всех людей, предоставить каждому возможность реализо­вать свои надежды на лучшую жизнь. Миру, в котором ни­щета приобрела хронический характер, всегда будут гро­зить экологические и иные катастрофы. Для бедных слоев населения должны существовать гарантии получения причитающейся им доли ресурсов при экономическом росте, что требует демократического обеспечения участия граж­дан в процессе принятия решений.
4. Для устойчивого глобального развития необходимо, чтобы те, кто располагает большими средствами, согласо­вали свой образ жизни с экологическими возможностями планеты, например, в части потребления энергии, а их по­мощь развивающимся странам не приводила бы к усиле­нию чрезмерной эксплуатации природных ресурсов этих регионов.
5. Устойчивое развитие представляет собой не статичес­кое состояние гармонии, а процесс изменения, в котором масштабы эксплуатации ресурсов, направление капитало­вложений, ориентация технического развития и институ­циональные перемены согласуются с нынешними и буду­щими потребностями. В конечном счете в основу устойчи­вого развития должна быть положена политическая воля.
Согласно концепции ООН, главными условиями устой­чивого развития являются:
– скорейшая стабилизация численности населения Земли;
– отказ от излишеств в потреблении;
– минимизация удельных расходов сырья и энергии при всех видах производства;
– экологизация промышленного производства, энерге­тики, сельского хозяйства, транспорта, быта;
– замена невозобновляемого сырья возобновляемым;
– непрерывное наблюдение за состоянием природной среды;
– международное и государственное регулирование выполнения всеми странами требований новой модели раз­вития.
В мировом масштабе концепция устойчивого развития предполагает реализацию следующих генеральных направлений борьба с нищетой:
– снижение ресурсопотребления современной техно­сферой;
– сохранение устойчивости биосферы;
– учет природных закономерностей в принятии реше­ний в политической, экономической и социальной сферах.
Переход к устойчивому развитию требует решения трех основных проблем:
1.Экологической, являющейся результатом стихийного развития человечества в течение почти 10 000 лет, когда оно не ощущало никаких ограничений со стороны биосфе­ры. Но в ХХ в. из-за непрерывной экспансии возможности биосферы достигли своего предела, на что указывают на­чавшиеся глобальные изменения в окружающей среде. Та­ким образом, ХХ столетие положило начало жестокому экологическому кризису, который служит сигналом того, что человечество не может далее развивать свою историю стихийно, а должно согласовывать ее с законами биосферы.
2. Экономической, представляющей собой подспудно развивающийся экономический кризис, проявляющийся в виде региональных и локальных финансовых кризисов, торговых войн, депрессий и застоев в национальных хозяй­ствах, а также роста экономической эмиграции и безрабо­тицы. Экономическое развитие привело к разрушению ес­тественного механизма стабилизации окружающей среды и началу экологического кризиса. Экологические издер­жки цивилизации уже сегодня прямо конвертируются в экономические, социальные и демографические. Они по­родили тенденцию к сокращению рентабельности мировой экономики, снижению инвестиционной активности, за­медлению темпов роста, повышению уровня бедности, за­болеваемости людей, исчерпанию доступных источников сырья и энергии, экологическому неблагополучию и др.
3.Социально-демографической, проявляющейся в на­растании разрыва в уровне жизни между бедными и бога­тыми в каждой стране и между богатыми и бедными стра­нами в мире. Рождаются поколения, которые в XXI в. обречены быть нищими и голодными. 3а последнее деся­тилетие прошедшего столетия число бедных увеличилось более чем на 500 000 000 чел., что составляет более половины от прироста населения за тот же период. Известно, что у богатых прирастает богатство, а у бедных – дети. Реше­нию этой проблемы мешает очень многое: от экономики до традиций прошлого. Развивающийся демографический кризис (население планеты быстро увеличивается за счет бедных стран) усугубляет кризис социальный, поскольку приводит к сокращению площади пахотных земель, сни­жению объемов производства продовольствия на душу на­селения, нехватке на всех материальных благ в развиваю­щихся государствах, что порождает конфликты, мигра­цию населения, экстремизм и терроризм и может в конечном итоге вызвать глобальный конфликт.
Однако даже в процветающих странах либеральная рыночная экономика пока не способна решить ни социальные, ни экологические проблемы современной цивилизации. Следу­ет также отметить важность изменения потребительского поведения. В отличие от техногенного типа развития, предполагающего расцвет общества потребления, его максимизацию, переход к устойчивому развитию пред­усматривает ограничение потребностей в товарах и услу­гах. Девизы общества потребления «Больше потребляй­те!», «Каждому члену семьи по автомобилю!» и т.д. всту­пают в противоречие с возможностями биосферы. В изме­нении потребительского поведения большую роль играет экологическое воспитание и просвещение.
Итоги Всемирной встречи на высшем уровне по устой­чивому развитию в Иоханнесбурге подтвердили, что миро­вое сообщество пока продолжает движение по сценарию неустойчивого развития. И если воплощение идеи ста­бильного социально-экономического развития, не разру­шающего природную среду и ориентированного на нужды нынешнего и будущего поколений, реально возможно в достаточно отдаленной перспективе, то сам переход к ус­тойчивому развитию должен происходитъ в текущем сто­летии. В противном случае, по мнению ученых, при сохра­нении существующих тенденций в мировом промышлен­ном производстве и других отраслях экономики на земном шаре к 2100 г. вообще могут исчезнуть атмосферный воз­дух и чистая вода.
Реальное превосходство состоит в том, что для достижения победы над соперниками предполагается либо нанести им сокрушительный удар на конкретном рынке, либо возвести защитные барьеры, позволяющие уберечь компанию от разрушительных последствий жестокой конкуренции. Такой взгляд на корпоративную стратегию основывается на концепции устойчивого конкурентного преимущества, под которым подразумевается наличие у фирмы каких-либо особых активов или знаний, обеспечивающих получение сверхприбыли в течение длительного времени.
Но что же представляют собой эти активы или знания и каким образом можно удостовериться в обладании ими? В 1984 г. директор отделения McKinsey в Атланте Кевин Койн (Kevin Coyne) подготовил рабочий доклад «Устойчивое конкурентное преимущество». В нем был проведен всесторонний анализ данного понятия и сформулированы строгие критерии, позволяющие установить, располагает ли компания базовым преимуществом для создания корпоративной стратегии.
Однако, по мнению Койна, начинать надо с формирования уникальных возможностей, представляющих собой не туманные абстракции (типа технологического лидерства), а нечто материальное, конкретное, поддающееся количественному определению. Основываясь на таких возможностях, фирма должна добиться, чтобы хотя бы одна из немногих ключевых характеристик ее продукции, предопределяющих покупательский выбор, оказалась эксклюзивной. Кроме того, Койн указывает: необходимо, чтобы оба элемента – как уникальные возможности, так и характеристики продукции – сохраняли свое значение на протяжении достаточно длительного периода. В 1990-е гг. сходные с концепцией Койна представления о стратегии фирмы послужили основой для создания одного из главных направлений теории предпринимательства.
В данной монографии ставится цель – изучение как теоретических, так и практических вопросов экономических исследований.

Оглавление